从大数据看影视剧下架风波后的B站

极光大数据显示，7月1日至7月12日期间，B站app日新增用户均值为53.5万，而在B站开始影视剧内容自审并下架的7月14日至7月31日期间，B站移动端日新增用户均值为55.3万，用户数不减反增。同时，7月B站移动端30天留存率均值达59.9%，超过移动视频渗透率Top10 APP过去半年的30日留存率均值。

B站方面曾公开表示：“境外影视剧只占B站5%到10%左右的流量，因此下架不会产生明显的影响。更多的用户还是习惯在B站看原创自制类视频。”

与此同时，近半年B站移动端用户规模也呈稳定增长态势，截至2017年7月最后一周，B站移动端用户规模达到6436万人，渗透率达7.2%，相比同期增长2.9%。7月份移动端月活用户数量为5843万，相比2月份增长40.1%。

B站用户热度和流量稳步增长的背后，是不同年龄层用户文化需求的差异。传统视频网站追逐的70、80后用户青睐主流影视剧和综艺，而90、00后用户则追求多元化、个性化的原创内容。在24岁以下用户占比超过75%的B站，影视剧的部分下架并不会对绝大多数用户的日常观看造成恶劣影响。数据显示，年轻用户对音乐、书籍和美食较感兴趣，最关注的话题分别为二次元、校园社区和知识青年。

bilibili董事长陈睿曾在2017上海网络视听季大会上表示：“这一代的中国年轻人从小在物质上非常富足，因此在文化层面上也相应有着更高的文化需求。从国风、科技、美食、美妆甚至是布袋戏，每个看似小众的文化背后，都有大量的爱好者和追随者。B站目前有7000多个文化圈，每个人都能找到跟自己有共同兴趣爱好的人群，”。

分析人士表示，B站出现这种影视剧下架后热度不降的“反常”恰恰是因为其用户构成已经从原先的一二线城市突出，逐渐发展为一二三四线城市全面渗透的格局。而造成这种结果的主要原因，是经济持续增长带来的区域性文化消费升级。

极光大数据的报告也支撑了这一点，在城市的分布上，B站移动端用户虽然相比全国网民分布更偏向东部富裕发达地区，但同时也出现了向中西部、三四线城市辐射的趋势。四川成为B站新的区域增长点。在省级行政区域中，对B站偏好度最高的前五省分别是江苏，浙江，上海，广东，四川。在城市偏好度中，上海市移动网民对B站偏好度最高，其次为成都和广州。

极光观点

• 7月份哔哩哔哩app用户规模为6436万，渗透率达到7.2%
• 7月份哔哩哔哩app端MAU为5843万，相比2月份增长40.1%
• 过去半年，哔哩哔哩app日新增用户量均值为45.7万，30日留存率均值为59.9%
• 年轻人是二次元主力，哔哩哔哩app 30岁以下用户占比92.8% ，其中 20-24岁用户占比为53.6%
• 江苏省网民对于哔哩哔哩app偏好度最高，上海、成都、广州对于哔哩哔哩app的偏好度居于全国城市top3

定性分析

哔哩哔哩app概况

基于弹幕视频分享的互联网社区

• 作为基于弹幕视频分享的互联网社区，弹幕功能是哔哩哔哩的特色；在发展过程中，其视频类型也逐渐从ACG拓展到电影、国创、鬼畜等多种类型，并逐渐形成围绕 “二次元”的一系列线上线下活动

哔哩哔哩发展历程

哔哩哔哩发展基本围绕三个方面：社区建设、扩大影响、商业化探索

• 哔哩哔哩通过拜年祭、MAD大赛等活动在吸引用户参与同时，也进一步提升用户社区认同感；通过与多品牌合作等方式，提升哔哩哔哩知名度与影响力；商业化方面，哔哩哔哩也围绕自身特色在游戏业务等方面展开探索

运营数据

哔哩哔哩app渗透率及用户规模变化

截至2017年7月，哔哩哔哩app市场渗透率达7.2%，用户规模为6436万

• 极光大数据显示，近半年哔哩哔哩app用户规模呈稳定增长态势，截至2017年7月最后一周，哔哩哔哩app渗透率达到7.2%，用户规模达到6436万人，在全网app中排名第63位
• 相比2017年2月，渗透率提升1.2%，相比2016年7月，渗透率增长2.9%

哔哩哔哩app7月DAU及日新增用户数

7月13日前后，哔哩哔哩app日新增用户数保持平稳

• 2017年7月13日，哔哩哔哩对网站内影视剧内容进行自我审查
• 极光大数据显示，哔哩哔哩app DAU数据在13日前后仍保持较为稳定状态
• 7月1日至7月12日，哔哩哔哩app日新增用户均值为53.5万，7月14日至7月31日，哔哩哔哩app日新增用户均值为55.3万，日新增用户数有所增长

哔哩哔哩app日活跃用户

过去半年，哔哩哔哩app DAU均值为1512万

• 极光大数据显示，哔哩哔哩app过去半年DAU呈增长态势，均值为1512万；2017年7月，哔哩哔哩app DAU均值为1691万

哔哩哔哩app月活跃用户

截至2017年7月，哔哩哔哩app MAU为5843万

• 极光大数据显示，2017年7月，哔哩哔哩app MAU为5843万，相比2017年2月，MAU增长40.1%，相比2016年7月，MAU增长63.2%

哔哩哔哩app日新增用户量

哔哩哔哩app过去半年日新增用户量均值为45.7万

• 2017年2月至2017年7月，哔哩哔哩app日新增用户量均值为45.7万
• 日新增用户数量在每个周末出现高峰
• 清明、五一、暑期等节假日期间，日新增用户量明显提升

哔哩哔哩app 30天留存率

哔哩哔哩app 30天留存率均值为59.9%

• 极光大数据显示，哔哩哔哩app 30天留存率均值为59.9%；移动视频渗透率top10 app过去半年30日留存率均值为56.7%
• 节假日期间的新增用户的留存率比较低，可能是由于这段时间有大量非目标用户下载试用

哔哩哔哩app(用户使用习惯)

2017年7月，哔哩哔哩app用户日均使用次数为4.76次

• 极光大数据显示，2017年7月，哔哩哔哩app用户日均使用次数为4.76次
• 2017年2月至2017年7月，哔哩哔哩app用户日均使用时长均值为62.8分钟

哔哩哔哩app(用户使用习惯)

中午和夜晚为哔哩哔哩app用户视频观看高峰时段

• 极光大数据显示，哔哩哔哩app用户白天观看视频高峰时段为12:00-13:00，占比为6.56%；晚间高峰为23:00-24:00，共占比6.65%
• 18:00-19:00的通勤时间也是哔哩哔哩app用户使用的一个小高峰，占比5.91%

用户画像

哔哩哔哩app用户画像

哔哩哔哩app用户：男女比例约为1.3：1，20-24岁用户占比过半

• 哔哩哔哩app用户中大学学历人群占比为54.5%；用户对音乐、书籍和美食较感兴趣，最关注的话题分别为二次元、校园社区和知识青年

哔哩哔哩app用户画像

哔哩哔哩app用户安卓手机偏好：青睐小米旗下机型

• 极光大数据显示，哔哩哔哩app用户最为偏好安卓手机品牌为小米，偏好度为3.48%
• 哔哩哔哩app用户最为偏好安卓机型为OPPO R9，偏好度为2.28%

哔哩哔哩app用户画像

超三成哔哩哔哩app用户来自二线城市

• 根据极光大数据统计，哔哩哔哩app用户分布相比全国网民分布更偏向一二线城市
• 江苏省用户对于哔哩哔哩app偏好度最高，偏好度为1.62%

哔哩哔哩app用户画像

上海市用户对于哔哩哔哩app偏好度最高

• 根据极光大数据统计，上海市移动网民对哔哩哔哩app偏好度最高，偏好度为1.36%，其次为成都和广州