QQ 20周年80后回忆杀，年轻社交主力军交棒00后

今天，我们被一波回忆杀刷爆了朋友圈。

为了纪念QQ上线20周年，QQ推出了互动式H5活动页面，用户可以通过它查看自己的Q龄与历史头像。

根据注册时间的不同，H5页面中对话框的样式也会随之改变，旧款UI满满的年代感将把用户带回那个注册QQ的时间节点。

这个H5不禁又让人把思绪又拉回我们的少年时期，初次在网吧注册QQ时的那份激动。

人生中注册了第一个QQ号、第一个网友、第一次网聊、第一次偷菜……

1999年，马化腾带着自己的创始团队在深圳开发出了第一代的腾讯QQ版本，当时这款还叫OICQ的聊天软件只有几百KB大小，但是却在随后的十几年中迅速崛起，并成为了中国第一代网民的集体记忆。

20年过去了，对于80、90后来说，QQ承载了无数无可替代的美好记忆。随着第一代网民“80后们”逐渐淡出了QQ，加入微信的社交关系。

但QQ却并没有因此衰落，新一代00后群体如今迅速填补成为主力军，QQ与微信俨然并列为中国最具影响力的两大社交工具。

承载“我们的青春啊！”的QQ早已非当年简单的聊天工具，而是包罗社群、工具与兴趣的万象天地。

QQ 20年，00后如今“霸占”QQ

上周，在昆明举办的腾讯全球数字生态大会上，腾讯公司副总裁、腾讯QQ负责人梁柱表示：2019年是QQ整装待发的一年，我们将围绕8亿活跃用户，让QQ平台传递有趣生活，传承传统文化，传播社会责任。

同时，梁柱也提到QQ将充分发挥自己的年轻力量，深度融合社交和内容，与各个行业和产品深度结合，创造出更好的化学反应，共创用户价值。

20年来，无论是QQ的形象、社交界面还是功能变迁，几乎就是一部互联网发展史。

而QQ，无论过去还是现在，其实一直在关注年轻人。

还记得20年前的你是如何在这样的搜索框中找到陌生好友，并在这样的对话框中与之展开“第一次亲密接触”的吗？

在今天00后的互联网原住民们看来，扩列、养火、nss （暖说说）、mz（秒赞）根本就是吃饭喝水一般习以平常的事情。

80、90后们表示一脸懵逼？不好意思，动漫、二次元了不了解？鬼畜大拿比利、白鬼院凛凛蝶听没听说过？王者荣耀、吃鸡总玩过吧？“世界未解之谜”、“最恐怖的旅游景点”感不感兴趣？

以上其实只是00后们的社交“黑话”。

加好友叫“扩列”,加了好友可以养火和nss来互动,如果不聊天就成了“躺列”,聊得好则可以cdx(处对象)……这些社交暗语天然就是用来定义社交关系本身的。

所以,00后到底是怎样的一群人呢?

他们似乎天然有“两幅面孔”，在现实中很多人非常个性，甚至孤僻，似乎不被周围认可，但在网络中却热情、活泼、积极、开朗。

“只有在圈子里我才能讲真心话……二次元人和三次元人的三观不太一样。很多生活中不如意的事在二次元才能讲,大家会有共鸣,但三次元人听了只会觉得你矫情而无聊。”他们是这么解读自己的。

只有在QQ上他们才是诗人、二次元同人画手、Pia戏CV……满列表的网友,空间里遍布同人画作和浪漫诗句。

这种不被理解而又渴求理解的苦闷,并不是二次元的专利,它属于大多数平凡而敏感的年轻人们。

相隔万里的网友成了相互的树洞,在二次元的次元壁之内，一切皆可包容。那些互相分享和赞美的日子里,年轻人们收获了现实世界所不能给予的自信与温暖。

他们在现实中缺乏存在感,于是想逃离人群,逃离朋友圈,逃离真实生活,而QQ这样的社交应用则负责稳稳地托住他们。

没有人会永远年轻,80、90后们在走过一段岁月后变得成熟,从这个状态毕业了。00后们只是还在摸索、学习属于自己真正的状态与位置。

QQ为年轻人社交做了什么？

00后们说自己“活在二次元”,无论是游戏还是扩列，对他们而言都只是生活的附属品或者某种延伸,当人们谈论00后时,他们其实在谈论未来。

也许00后是一些满嘴黑话、不可理喻的小屁孩。但对于另一些人来说,未来意味着潜在的机遇,于是00后成为了被研究的用户,以及新兴业务的风口。

为什么历经20年，QQ依旧是最受欢迎的社交产品？它又究竟为年轻人们做了什么？

作为一款针对年轻用户的产品，QQ可谓津津抓住了年轻人的脉搏，无论在板块布局还是业务集群的丰富多元上都颇下一番功夫。

例如此前狠抓眼球的QQ看点、NOW直播、兴趣部落等等，通过“内容+平台”模式，QQ将优质内容与平台巨大流量优势相结合。

以QQ看点为例，基于QQ平台海量用户和关系链，其有效实现了将游戏、二次元动漫、明星、极限运动、时尚美妆、黑科技等年轻用户最喜爱的内容与用户兴趣的精准匹配。

除了过去的成功案例，今年的腾讯全球数字生态大会上，QQ还带来的全新的产品——卡噗APP（即3D厘米秀）、QQ小游戏中心、QQ群开放平台。

对于00后而言，一板一眼的文字+表情沟通方式早已是上个世纪的事，现在的年轻人更喜欢动态表达。

过去，QQ推出斗图、日迹、厘米秀等各种社交游戏化玩法后，已然引发了年轻人的一波追捧。

例如在QQ对话框里，输入文字，就能生成GIF斗图表情。

用户可在进入GIF入口选择动图，连续发送图片可触发“怼图”功能，造成全屏幕飞图的动画效果。

QQ厘米秀如今还有了3D版本——卡噗APP，并首次公开特色3D人物形象。

作为厘米秀的升级版，卡噗APP将与手机QQ打通，用户可以使用3D小人与好友发动作互动、访问好友小窝，享受更加精彩的社交互动。

除此之外，QQ还将AR技术植入到了视频聊天、红包及游戏当中，跨屏互动特效、双人挂件、口吐字幕等特效丰富了年轻人的“养火”生活。

还有一个好消息是QQ空间H5小游戏正式宣布升级为QQ小游戏中心，并发布双十扶持计划——10亿流量+10亿分成。

通过中心化的流量分发，针对优质产品、平台定制产品、平台首发优质产品等，将给予百万以上的中心流量化推广扶持。

腾讯公司副总裁、腾讯QQ负责人梁柱表示，作为国内最重要的年轻人社交平台，QQ持续布局年轻内容生态，迎合年轻人社交趣味化、游戏化、内容化的需求趋势，创造满足年轻人的新内容。

未来，QQ将充分的利用自己的年轻力量，深度融合社交和内容，连接各个行业和各个产品，与QQ社交生态深度结合，创造出更好的化学反应。

优质内容抓住年轻人脉搏

不久前腾讯公布的2019年第一季度业绩财报显示，QQ月活跃账户数同比增长2.2%至8.23亿，智能终端月活跃账户数同比增长0.9%至7.004亿；年轻用户在QQ平台的活跃度提升，其月活跃账户数同比取得双位数增长。

其中年轻用户在QQ平台的活跃度提升，其月活跃账户数同比取得双位数增长。

可以说，直到今天，QQ依然在腾讯财报中占有重要比重，而年轻人则占据了QQ的主力。

5月份，腾讯公布的《00后在QQ：2019 00后用户社交行为数据报告》中清楚地显示了00后们无论在交流还是行为上的全方位的“我们是与众不同的认同感。”

对于QQ来说，如何紧紧抓住这群年轻人？优质内容是着力点。

无论是通过对量能、效能、形态、社交、服务五大引擎的全面升级，还是以QQ看点、NOW直播等产品，以及波洞星球、兴趣部落等兴趣社交形成的产品矩阵，QQ都可以把内容覆盖到各种领域和不同需求的群体中去。

在昆明的数字生态大会上，腾讯宣布了QQ未来一系列的开放姿态。

例如，社交平台产品部产品总监及QQ产品负责人张浩介绍了包括QQ群开放生态、QQ个性化开放平台生态、小程序及小游戏开放生态的内容。

QQ群开放生态基于丰富的QQ群垂直场景，为各类群场景提供多样化的应用服务，助力社群运营。

QQ个性化开放平台将为更多创作者QQ位实现场景开放、平台开放及商业开放，为4.7亿装扮用户提供更丰富的个性装扮选择，并让创作者实现收益分成。

在小程序、小游戏开放生态上，QQ将从流量扶持、业务赋能两方面入手，向开发者开放优质社交流量，助力QQ小程序和小游戏进入亿级流量通道。

此外，腾讯公司QQ电台与阅读项目中心运营总监段然表示，网络文学行业规模及未来空间向好的大趋势，QQ也做了充分准备。

QQ用户可以在聊天、搜索、分享等场景快速获取和交流网络文学内容，同时，还将利用QQ的流量优势让网络文学优质内容触达到更多的用户。

腾讯PCG社交平台产品部增值运营总监罗辛辛则表示，“希望每个上线平台的产品，都能把游戏本身和平台能力做深入的结合和运营，在平台获得更大收益。”

文化是内容的内核。

如今，QQ也在聚焦传统文化及潮流文化，积极融合实践集团“新文创”战略。

此前，QQ联合故宫博物院、秦始皇陵博物院等文化IP，搭建传统文化与年轻人的沟通桥梁；并与Puma、MINI等深受年轻人喜爱的潮流品牌进行合作。

2019年，QQ将围绕3D厘米秀等新功能，持续与文化IP进行合作探索。

除了给年轻人娱乐，QQ也秉承腾讯科技向善的使命，多年耕耘产品无障碍、全城助力、微光行动等项目，营造更积极的互联网环境，向年轻人传递正向价值观。

时光匆匆荏苒20年，如今的QQ早已非过去只会寻友的简单聊天工具。

这二十年来的蜕变，无论是进行QQ形象升级、QQ功能的叠加还是构筑起丰富多彩的内容矩阵，年轻化的生命力始终不变。

马化腾说：“那时，当‘嘀嘀’声从不知哪个黑暗的角落传出的时候，我们的心尖都会跟着抖一下，那种体验从未有过，太美妙了。”

我想，这就是年轻的脉搏吧。