Lucidity 利用区块链提升在线广告透明度

Lucidity 联合创始人兼首席执行官 Sam Kim 表示，区块链技术为减少欺诈行为并为数字广告提升透明度提供了一个解决方案。

Kim 曾经是移动广告公司 The Mobile Majority 的首席运营官，他还在这家公司时看到了协调广告供应链不同部分所使用数据的挑战。因此，在 Lucidity，他的团队已经在以太坊区块链上创建了用于智能合约的技术，以追踪整个生态系统中的数据。

“我们所建立的是一个协议，让行业参与者就什么事件是有效的和什么是无效的问题达成共识，”他说。 “我们允许所有参与广告投放的参与者提交这些数据…… 这样基本上就可以成为整个行业的单一来源。”

在协议之上，Lucidity 打造了专注于特定问题的产品。在费用透明度方面存在一个问题，供应链中的每个参与者都会提交他们收取费用的信息，并验证他们实际上是否拥有对应的定价。Kim 表示这个解决方案已经可以取代已制定的对账流程。还有另一款产品可以确认发布商身份并标记虚假出价请求。

至于潜在的隐私问题，Kim 指出 Lucidity 目前不包括消费者数据。这可能会在未来发生变化，但如果确实如此，Kim 表示将以确保“隐私得到处理”的方式完成。

从今年早些时候开始，Lucidity 一直在进行 beta 测试，它已经与广告界的合作伙伴，包括 Audience Group 和 Digital Remedy 签约。

Kim 表示，公司目标是获得“区块链的好处——脱媒、透明度和信任——但部署方式对于现有客户来说并不麻烦。”因此，广告客户无需对基础技术过于担心，只需要获得一个想要的数据和仪表板即可。

与此同时，Kim 表示公司正在使用“尖端技术”，例如通过实施 Plasma 技术，这是一种侧链处理技术，旨在解决以太坊的速度和范围问题。Lucidity 还与 IAB Tech Lab 的区块链工作组（Blockchain Working Group）、企业以太坊协会（Blockchain Working Group）和（超级账本项目）Hyperledger 合作。