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快手诉抖音停止侵权,背后或遭遇市场挤压、流量压力因素

近日,北京海淀法院发布文章称,北京快手科技有限公司因认为在第三方APP搜索“快手”二字但置顶搜索结果为“抖音短视频”,而将其运营主体公司北京微播视界科技有限公司诉至法院,要求其停止侵权行为,并索赔500万元。

5月13日,字节跳动的回复也颇有趣味。字节跳动称,公司也曾遇到过类似状况,发现快手在多个推广平台利用字节产品为其导流,抖音方也向快手方提起了诉讼,并于3月6日立案。

“短视频两大巨头还是正面碰撞了。”

“又是一场腾讯系与头条系的斗争。”

“是时候发明一款叫做快抖的软件来平息这场战争了。”

快手诉抖音停止侵权,背后或遭遇市场挤压、流量压力因素
快手诉抖音停止侵权,背后或遭遇市场挤压、流量压力因素
快手诉抖音停止侵权,背后或遭遇市场挤压、流量压力因素

对于快手与抖音之间的硬碰硬,网友们喜闻乐见。2017年短视频用户总规模超4亿,短视频成为风口,此时快手以绝对优势领跑短视频行业;2018年,抖音异军突起,日活超越快手,并与快手共同推动了短视频的井喷,截至年底,短视频用户已经超过6.48亿,超越网络视频、音乐、游戏等用户规模;2019年是短视频爆发年,快手日活突破3亿,半年之内,日活便增加1亿,抖音日活则突破了4亿,一年间,日活增加1.5亿,抖音彻底反超。

在2020这个特殊的节点,抖音与快手之间的“战争”则进入白热化,快手不再“佛系”,抖音的“野心”也明目张胆起来。从2017至2020,短视频格局也在不断变化,快手不再一家独大,抖音征战海外并勇夺下载量第一,两者之间竞争加剧,都在争抢行业内头把交椅。

2011年,一款动图软件“GIF快手”诞生,借助于微博的传播力,在2012年获得了晨兴资本的数百万元的融资。2013年,快手CEO宿华基于对移动网络的发展判断,摘掉快手“GIF”的标签,朝短视频社区方向转型,并于2014年正式更名。尽管当下大众对短视频的认知还有限,但快手率先站上了这个赛道。

快手转型并不是一帆风顺的,据相关媒体报道,从“GIF”到“短视频”,快手用户起初走了90%,但快手用“农村包围城市”的策略,挽回了局面并获得了崭新的面貌。一方面,快手短视频简单上手易操作,很快便俘获三四线城市网友的心,形成了自下而上的传播;另一方面,其去中心化的运营又让每个人的视频都能拥有平等的曝光量,被”公平“对待,成了快手与粉丝之间最大的粘结剂,也是该网站能持续吸引草根一族的源动力。

2015年1月,快手日活突破1000万门槛大关,2017年初快手日活突破5000万,两年之间增加了4000万,年底,快手日活破亿,进入“亿级俱乐部”。一年之内日活高速增长,让快手成为短视频行业的佼佼者,与此同时,其浓郁的“老铁”社区氛围也成为其重要属性,在“记录美好生活”这一slogan的号召下,快手没有明星没有网红,但却孵化了诸多草根网红,比如喊麦成名的MC天佑,比如唱《广东爱情故事的》广东雨神,他们都是从普通人起步,在快手崛起的。

从2011年至2017年,六年的时间,快手在短视频赛道上一直稳扎稳打,棋逢对手的时候,早已经有了自身独特的属性,也是在六年之后,短视频风口才悄然而至。

2016年,短视频让大众看到了其内容与资本两方面的潜力,一方面,短视频内容创造团队获得资本的青睐,如papi酱凭借短视频获得1200万的融资,“一条”完场B轮超亿的融资,行业投资事件超40起;另一方面,拥有短视频功能的app越来越多,如秒拍、美拍、小咖秀、西瓜视频等。

对比整个行业来看,当年快手的用户活跃度排名行业第一,据艾媒网,2017年Q1短视频app用户活跃占比分布排行榜中,快手以7.63%的绝对优势领跑行业,同年,快手获得了腾讯3.5亿美元的投资,此后快手与腾讯紧紧捆绑在了一起。

在短视频起飞阶段,平台问题很多,如视频质量参差不齐,平台需要加强对内容上的监管,防止不良用户打擦边球。以快手为例,快手虽兴于草根,但很多负面也来自于草根,平台封号风波不穷,如跳社会摇的牌牌琦、仙家军成员仙洋、MC天佑等,都因央视点名而遭平台封杀。

其次,风口而至,短视频商业变现能力有待开发。2017年之前,短视频商业变现模式主要为广告植入,电商、知识付费、粉丝打赏等盈利能力并不强,随着风口的到来,提升短视频创作者的盈利能力,成为了各大平台的命题。

2017年,快手在短视频领域处于绝对的优势,不仅流量大,日活高,用户粘性强,还有强大的资本为其背书,在整个行业领域内没有竞争对手,这也不奇怪,快手在此之前不会大张旗鼓地为自己进行宣传,一直有节奏地往前走。

抖音的异军突起,打破了行业的格局。2016年,抖音成立之初,还是行业里的无名小卒,数据显示,当时美拍、秒拍、小咖秀的知名度、活跃度、市场渗透等方面都高于它,但经历2017年来到2018年,抖音后来居上,短视频格局也在发生改变。

如果说快手是一种靠用户野蛮生长的去中心化运营方式,那么抖音就是中心化运营方式,它借助明星艺人的力量出圈,它鼓励优质创作者帮助他们孵化爆款。2016年,抖音找来赵丽颖发起挑战赛,2017年,小岳岳在微博上转发了来自抖音的小视频,胡彦斌携单曲入驻抖音,紧接着,随着Angelababy、杨幂、鹿晗等明星的入驻,抖音自身音乐社交属性搭配明星流量的带货能力,帮助其实现了爆发增长,2017年底,还没有两岁的抖音,其日活已经过亿,从2014年算起,快手日活过亿用了三年,而抖音只用了一年半。

2018年,短视频行业的格局发生改变。据艾媒网短视频专题报告,快手平台活跃用户数超2亿,抖音平台活跃用户数过亿,远远超越同行的美拍、秒拍,此外,腾讯的微视,百度的好看视频,这些巨头产品也在虎视眈眈,2017年还在队伍中的小咖秀,则彻底掉队。

快手诉抖音停止侵权,背后或遭遇市场挤压、流量压力因素

2018年底,抖音官方数据透露,抖音2018年日活可达2.5亿,此时的快手日活则为1.6亿,被抖音逆袭。快手遇到了流量劲敌。

快手与抖音都有自身鲜明的属性,快手注重用户,抖音注重内容,快手主打老铁社区氛围,孵化草根,三四线城市用户较多,相较之下,抖音用户更为年轻化,也更为小清新,其一二线用户较多。随着抖音的崛起,快手与抖音也迎来了正面战场。

从两大平台2018年报告内容来看,即便各自特色鲜明,但互相靠近的趋势也很明显。2018年,抖音通过扶持小城市、小县城、传统文化来获取更多的下沉市场,而快手则在强调一二线城市用户的增长;抖音吸纳更多的政务号与媒体号,快手也没有落后。此外,快手也在去掉自身的土味标签,提出“素人能走红,IP照样可以”来引进头部网红达人,与此同时,快手加大了对电商重视,彼时快手散打哥便实现了一天1.6亿的销售额,而这些抖音在2020期间才通过罗永浩实现。

2019年上半年时,两者重合用户达1.6亿,比去年翻了一番。2019年,快手日活突破3亿,抖音日活突破4亿,两者的年度报告中,内容方面的重合度已经很高,如萌宠、二次元、旅游、教育等,但对比来看,快手仍然擅长打造平台特色,如推出“小剧场”、“扶贫”等版块,并且吸引各大高校的入驻,试图让平台年轻化、优质化。

快手与抖音对头把交椅的争抢到了关键期。随着2020年的到来,平台竞争彻底白热化,快手有的,抖音一定要有,抖音有的,快手也要赶上。

从开年伊始,双方就在争夺关注与目光。快手牵手春晚,试图将自己的曝光度提至最大,抖音开启全民瓜分红包的热潮,此外,随着春节档全部撤档,字节更是怒砸6亿与《囧妈》来了个历史首次院转网的宣传,明目张胆征战长视频战场。

整体来看,2020上半年,快手与抖音主要进行了直播、电商、视频三个方面的“斗争”。

在直播方面,快手与喜剧人合作直播,李诞与giao哥连麦出圈,抖音便用百亿流量扶持引诱更多喜剧人入驻抖音;快手联合摩登天空开启一场云派对,和宝石老舅、萧敬腾合作了线上演唱会,抖音这边便推出了杨坤云欢唱;

在长视频方面,抖音上线《囧妈》、《大赢家》院转网电影,快手也不甘落后,在母亲节当天上线平台的首部院转网影片《空巢》;

电商方面的竞争也相当激烈,抖音电商卖货起步较晚,但引入罗永浩、李小璐、陈赫之后,释放了巨大的明星效应,快手则走“正能量”路线,与央视主持人、企业家、KOL等合作,进行电商抗疫,两者虽各有特色,但也有重合的时候,如董明珠抖音首秀直播折戟,第二次便转战快手,创造3小时3个亿的销售业绩,这也是平台的“明争暗斗”。

快手不断向上,通过与央视、高校之间的合作,来提升平台的高质与年轻化,不断去标签化,打破破圈阻力,抖音则不断进行产品迭代与明星营销,实现后来居上,并且赢得了海外战场,据Sensor Tower数据,2020年1月,抖音海外版TikTok已经成为全球下载量最高的移动应用,而快手则排名第八。

从日活与海外下载来看,抖音在三年内实现了反超,快手虽然标签与属性明显,稳中有进,不断引流拉新,但不得不承认抖音在市场方面的强大势力。

从2017至2020年,短视频的格局已经实现了翻转,不仅是行业内的竞争,同时与视频、电商、直播都构成了“威胁”,据QuestMobile,2019年中国移动互联网典型细分行业月活用户数排行榜中,短视频仅次于与即时通讯、在线视频与综合电商。

抖音与快手之争,也是字节与腾讯之争,抖音虽然在流量上略胜一筹,但在内容方面,或许没有快手的储备充足的大后方,如果快手能打破网友的刻板印象,还是有可能收割一波流量。

对于网友而言,抖音与快手之争,也有一种派系之争的意味,有网友支持快手老铁,有网友站在抖音这一边,其背后实际上反映了品牌的认可度与粘性。或许在未来的社交过程中,“你是抖音派还是快手派”会成为衡量朋友适配度的标准之一。

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