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Instagram 在巴西低调上线短视频工具,功能和抖音很像

支付工具 Facebook Pay 的推出让 Facebook 成为昨天科技圈的焦点,相比之下,同一天这家社交巨头的另一个动作则低调了许多,但在曝光后还是引发了许多关注,只不过评价以负面居多。

Facebook 旗下的 Instagram 在巴西新增了一个功能制作 15 秒视频工具 Reels,主打类似于卡拉 OK 的对口型创意视频,这很难不让人想到如今风头正盛的抖音,外媒在报道中也用了「山寨 TikTok」(抖音海外版)的说法。

得益于去年初 Instagram 推出「音乐贴纸」(Music Stickers)时向多数大型唱片公司买下了大量歌曲版权,Reels 的曲库足够丰富。和抖音不同的是,Reels 集成在快拍(Stories)功能中,快拍也是 Facebook 从另一个社交软件 Snap 中「借鉴」并发扬光大的功能。

风靡海外的 TikTok 早已有了一众模仿者,Reels 也不是 Facebook 第一次涉足短视频领域,去年 11 月问世的 Lasso 就被视为 Facebook 对抗抖音的产品,不过 Lasso 的发展一直比较低调,至今仍谈不上成功。

▲  Lasso

虽然用 Reels 制作的视频可以直接展示在快拍中或发送给好友,但 Instagram 显然希望增加这些视频的曝光度,所以在「探索」栏目中也放上了一些精选的 Reels 视频。

目前 Reels 仅在巴西测试,暂时不清楚 Reels 是否会对其他国家或地区的用户开放,或是像快拍一样从 Instagram 扩展至 Facebook。

即使 Reels 不会在其他市场上线,也可能会有别的替代品。知名 App 研究博主 Jane Manchun Wong 在对 Instagram 逆向工程后就发现一个和 Reels 十分相似的新特性「Scenes」,用户不仅能制作混音视频、调节播放速度,还能添加 AR 特效,公开发布在「探索」栏目的 Scenes 还允许其他用户混音。

▲  图片来自:Twitter by Jane Manchun Wong

依靠收购或模仿竞争对手受欢迎的功能,Facebook 在互联网社交领域建立起了近乎垄断的位置,坐拥超过 20 亿用户,但就像腾讯感受到抖音的威胁一样,Facebook 也面临着如何与 TikTok 争夺年轻用户的难题,Pew Research Center 在 2018 年的一项调查显示,美国 13-17 岁的青少年中如今只有一半左右(51%)还在用 Facebook,相比 2014 年的 71% 大幅下滑。腾讯的短视频产品出了一个又一个,还没有一个能打的,不知道 Facebook 或者说 Instagram 能不能打赢这场年轻人争夺战。

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