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腾讯短视频的海外布局

在上周,有媒体报道,腾讯旗下的短视频产品火锅视频被整体裁撤。这个产品曾被给予厚望,但现在发展不顺,被迫裁撤。腾讯在短视频这块,其实花的钱不少,为了对抗抖音,抢占短视频市场,2018 年开始大力推微视,并且还先后上线闪咖、QIM、DOV、MOKA 魔咔、MO 声、Yoo 视频等十几款短视频 APP。但效果一般。而抖音在全球扶摇直上。

很多媒体说腾讯没有短视频基因,注定这块是失败的。但实际上,这个结论有些武断。腾讯虽然自己原创产品效果一般,腾讯在积极投资布局短视频领域的相关公司,国内如快手、一刻 talks、梨视频、猫饼等。在海外,短视频的投资成绩也是很不错。腾讯国内外投资的包括短视频在内的文娱企业总数,已经超过了最核心的游戏项目总数。

腾讯海外的短视频投资

数据显示,腾讯包括短视频在内的文娱投资,主要集中在亚洲和北美洲两大地区。不仅数量多,涉及范围广,深耕资讯信息、短视频、音频、内容社区等细分领域。

2019年10月30日,印度版本的“爱奇艺”,视频播放程序MX Player的首席执行官Karan Bedi表示,腾讯已领投其 A 轮融资,金额为1.108亿美元。MX Player每月活跃用户1.75亿,全球范围内积累用户接近3亿。2018年,MX Player推出了视频流媒体服务,还整合了印度最大的音乐流媒体应用程序 Gaana。

此外,腾讯还在印度投资了对标今日头条 Dailyhunt 的本土资讯应用 NewsDog,里面短视频是主要模块之一。

腾讯公司为泰国 Ookbee超过两千万美金的投资。Ookbee 公司成立于 2011 年,起初他们只是一家提供电子书服务的平台,后来逐渐开始让用户在其平台上尝试原创内容,包括漫画、小说、短视频分享。截至目前,Ookbee 平台上已经拥有了超过 800 万用户,业务范围覆盖泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚和越南。

腾讯还投资了海外版QQ音乐Joox,在包括香港、马来西亚、印度尼西亚、泰国等地区排名第一的流媒体音乐软件。投资了全球最大流媒体音乐服务商 Spotify。2019 年 2 月,腾讯以 1.5 亿美元领投美国贴吧Reddit D 轮融资。

腾讯海外文娱的投资打法

范围广:

从行业分布来看,腾讯投资布局的赛道非常广,包括游戏、文娱、电商等等,涉及的细分领域多达20多个。以文娱为例,就涉及到资讯信息、短视频、音频、内容社区、音乐、阅读、动漫等多条产业线。仅仅在2018 年,腾讯关于文娱方面的投资,在国内外就多达超过40 次,投资的细分领域包括媒体及阅读、视频、动漫、影视等。

正如创新工场阮飞在《印度的机会在哪里》一文中,提到腾讯海外的投资策略:“腾讯的策略是投头部标的,只要是市场中的龙头企业,不分领域,有机会都会参与。

不控股:

在投资风格上,腾讯不占大头,不控股,更多是参与感,主要是融入到当地市场中。2018年腾讯公司总裁刘炽平在腾讯IF投资年会上说:“腾讯通过投资选择有所为有所不为,不仅可以让腾讯专精于自己擅长的业务,而且可以通过合作伙伴建立生态链,获得进入新领域的机会。与此同时,腾讯也可以为被投公司创造诸多价值,促进行业整体发展。”

就像财经记者房宫一柳在分析腾讯投资方法时,提到:“腾讯更像是一种圈层式的投资方式,核心是“社交+内容”,越趋近中心圈层腾讯的控制力就越强,而在较远的领域,腾讯采用少数股权为主的投资方式构建生态,输出基础能力给合作伙伴,进而获得进入新领域的机会,这与腾讯的连接策略相辅相成。”

投注大:

腾讯投资的文娱类公司特别舍得花钱。对看好的项目会长期持续投资。泰国的内容平台Ookbee,腾讯就连续投了两次。而印度的流媒体Gaana,和关联公司Gaana,腾讯均参与了投资。

巨头们的海外投资布局

除了腾讯,最喜欢在海外投资的就是阿里,其余像字节跳动,欢聚时代,百度,陌陌等公司,均有不同程度的布局。

与腾讯相比,阿里更喜欢投资电商,支付,企业服务等赛道,对于阿里本身的核心业务,有巩固和增强的作用。阿里投资的第一逻辑就是投资的项目,如何“跟母体业务的结合、互补或者加强。”所以控制性会比腾讯强很多。阿里投资遍布全世界,投资热门区域包括新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾为主的东南亚,以色列、美国、印度等国家和地区,都有重点布局。

字节跳动在海外的投资和收购力度也越来越大,2017年底以10亿美元收购美国社交媒体应用程序Musical.ly。它还相继投资和并购了印度新闻聚合平台Dailyhunt,美国移动短视频创作者社区Flipagram,主打东南亚市场的移动短视频应用Vshow我秀时代等等。2018年3月YY欢聚时代完成对海外直播平台BIGO的全资收购。越南最火的直播公司Bigo Live背后的大老板,其实是欢聚时代,CEO李学凌掌控着YY直播、虎牙直播,他也是Bigo Live CEO。

不同的公司,打法和布局完全不一样。但毫无疑问的是,中国资本出海的速度会越来越快。

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