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新氧发布2019医美白皮书,APP月活已居互联网医疗领域第二

8月7日,国内医美平台新氧CEO金星在介绍2019年公司发展战略时透露,新氧APP在医美领域占据超8成以上的市场份额,放到更广泛的互联网医疗领域,新氧APP流量已经超过好大夫在线,成为该领域仅低于平安好医生的第二名。

新氧发布2019医美白皮书,APP月活已居互联网医疗领域第二

新氧CEO金星

金星表示,新氧之所以能够取得突出的成绩,主要得益于构建多元的内容生态,让用户口碑发挥价值;充分尊重医生价值,全方位为医生赋能;创新商业模式,实现用户、医生、平台三方共赢。

在介绍新氧公司2019年发展战略时,金星表示将围绕“一纵一横”来进行。

具体而言,在“一纵”方面,就是持续深耕医美产业,构建多元内容生态。

通过互联网+行业生产要素的方式来赋能医生、医院和用户。赋能医生方面,新氧上线了“新氧医生”APP,可以作为医生自媒体平台,可以帮助医生进行粉丝管理、提供医生问答、付费预约等功能。

目前新氧提供美丽日记、医美百科、视频直播、药品来源追溯、医生资质查询、电商交易、金融服务等服务。

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“一横”方面,则是新氧要拓展更多消费医疗品类。

金星介绍,新氧已经拓展上线“齿科”,经过半年的运营已经取得了不错的成绩。齿科平均客单价高于3000元,比医美的平均客单价还高。目前合作机构超过1500家,金星预计,最晚明年,新氧齿科会成为齿科领域最大的互联网平台。

未来,新氧还将拓展更多品类,例如皮肤科、眼科、妇产科、高端体检、海外医疗等。在金星看来,这些品类都具有“消费医疗、谨慎决策、高客单价”的特征,非常符合新氧平台的用户人群特征。

互联网医疗领域竞争激烈,包括天猫、京东在内的互联网平台巨头都已布局和涉足,随着新氧品类扩充向互联网医疗领域拓展,必将引发新的竞争。对此,金星表示,并不会担心跟大的综合性电商竞争,新氧在用户群的精准性、社区内容的专业性上更具优势。

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不过,金星也强调,不会去开线下医院。新氧的目标是要成为国内最大的消费医疗产业互联平台。

今年5月2日新氧成功登陆纳斯达克成为国内医美第一股。新氧科技上市后首份财报显示,截至2019年3月31日的第一季度财报,新氧科技实现营收2.06亿元,较去年同期增长81.8%;实现净利润4590万元,同比提高49.9%,营收已连续9个季度保持持续的季度环比与同比增长。

根据金星引用易观千帆数据显示,2019年6月,新氧月活跃用户数达256.05万人。而据TechWeb查看平安好医生昨天发布的最新一季财报显示2019年6月其月活跃用户数达6270万人。

和互联网医疗领域的第一名相比,新氧还有很大差距,未来还有较长的路要走。

新氧发布2019医美白皮书,APP月活已居互联网医疗领域第二

以下为《2019新氧医美白皮书要点提炼》

国内,公众对医美行业仍然有各种奇奇怪怪的态度,见不得人说,对不起亲妈说,云云,这是新氧坚持每年发布医美白皮书的重要原因之一,帮助公众理性认识医美需求,也帮助投资者更好的认识医美赛道。今天,新氧CEO金星花了两个半小时向受邀嘉宾分享白皮书,内容很全面,诚意满满,以下是白皮书要点提炼,及图表说明。$新氧科技(SY)$

1,行业趋势爆好

2019年4月,Frost & Sullivan调查显示,2017年中国医美疗程消费类为1629万,仅次于美国的1634万,且中国年增速26.4%,远超美国的3.9%。以此推算,2019年中国医美疗程消费量将超过美国巴西日本韩国这些医美消费大国,居全球第一。

2018年各医美消费大国每千人诊疗次数,中国为14.8次,美国为51.9次,日本为27.1次,韩国为86.2次,渗透率方面有很大空间。

2,新氧平台用户画像

新氧平台上典型医美消费者的画像是:平均年龄24.45岁,女性占9成,3月心动、节前轻医美、假期手术。

一二线城市消费者更成熟,对医美知识了解较多,消费转化率高。三四线城市目前仍然处于市场教育阶段,用户问的多,消费的少,2019年新氧平台私信用户量是下单用户量的4.31倍。

新氧预测,未来10年,随着90后一代全部步入30岁年龄段,中国医美消费也将与日本的趋势类似,即医学抗衰成为大众消费群体日常自我提升的方式,替代掉一部分高端化妆品和生活美容市场。

根据新氧大数据,2019年中国线上市场头面部手术消费量预计会超过73.88万例,全美最新披露的数据为42.04万例;中国面部消费排序依次是面部脂肪填充、隆鼻、眼睑手术、面部提升和垫下巴等项目。身体手术项目中,吸脂在中国最受欢迎,中国吸脂手术在总医美消费中的占比已经高于美国。

关于医美入门级项目注射类,在过去一年的消费情况仍然是占据大头,目前注射医美在中国总消费量中占比为57.04%,远高于美国的44.17%和日本的42.08%。注射医美主要有两大类产品,第一是玻尿酸,第二是肉毒。

2019年均价最高的五大项目分别为面部轮廓手术22268元、隆胸手术15101元、丰臀手术14324元、乳房提升13473元、隆鼻10536元。

3,产业生态建设

新氧大数据显示,2019年在新氧平台年GMV过百万医美医生较2018年增加了174人,达到423人,人年均在新氧创富203万元,过去一年,他们的平均客单价增长了31.53%。这些名利双收的医美医生的平均年龄是40.24岁,硕士以上占比超80%。

“百万医生”平均入驻新氧763天,过去一年内,平均每人收到1953次提问,回答658次问题,写了37篇贴子,所发内容被98.17万人点开看过,被2974人认为有用,有782人发出私信咨询,产生735次预约,形成511个订单。消费者累计写了1268篇整形日记,形成他们的能力背书。

目前中国医美消费者的安全保障意识就亟需提升。过去一年,新氧免费赠送了73万份医美医疗意外保险给平台用户,但仅有13.74%用户填写完整投保信息,获得该项保障;86.26%的用户未完成投保。

持续与黑灰产作斗争,100人内容审核团队,整形日记视频认证,人脸识别验证,防止代运营机构利用新氧发布假日记。

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