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Fitbit:活在Apple Watch阴影之下

2月26日,智能手表厂商Fitbit公布了截止2017年12月31日的2017年第四季度及全年财务报告。财报显示,Fitbit 第四季度净营收为 5.708 亿美元,较上年同期略有下降;基于美国通用会计准则(GAAP),净亏损达到 4550 万美元。而且由于业绩不及预期,周一美股盘后市场Fitbit股价暴跌,跌幅一度超过10%。

关于暴跌的原因,分析师指出,由于Fitbit正着手改进产品线,从运动手环转而更多地去专注于智能手表,因此这个季度Fitbit承担了一定的风险。这个假期是Fitbit Ionic(Fitbit发布的第一款全面智能手表)发布的第一个季度。

但是,和Fitbit lonic的惨淡表现不同。据市场研究机构CCS Insight发布的最新报告指出,2017年苹果Apple Watch的销售量大约为1600万部,2018年底时,Apple Watch的销售量有望达到2400万部,相当于瑞士全国传统手表的全部销量。

Fitbit看到这个数据对比应该是很心塞了。不过在智能手表上,Fitbit确实落后的太多。

智能手表的发展可以追溯到1927年发布的Plus Four腕上路线指引器,该指引器能帮助佩戴者识别路线,之后索尼、三星都分别发布了自己的SmartWatch智能手表和Galaxy Gear智能手表,不过智能手表整体出货量并不见大幅增长。直到2015年4月,苹果在新款iPhone的发布会上推出了传闻已久的智能手表产品Apple Watch,该产品受到果粉热烈追捧,销售量节节攀升。

Plus Four腕上路线指引器

于是,在2016年3月,Fitbit推出了Fitbit Blaze(199美元)就以远低于Apple Watch的价格和不错的健康追踪功能向苹果发起挑战,结果销售量好的超出预期,以 0.84% 的份额力压 Apple Watch (0.52%),占据了亚马逊平台在智能手表类别里的第一位。但这是Apple Watch还没降价之前。

苹果在同年3月底宣布,Apple Watch 入门表款“Sport”降价 50 美元,38 毫米表款降至 299 美元、42 毫米表款降至 349 美元。这一促销策略使得Apple Watch 在4月的每日平均销售暴增 250%。

除了在价格上被降价的苹果碾压外,Fitbit发布的新产品也相对缺乏竞争力。在运动手表Fitbit Blaze被在健身领域更专业的Apple Watch Series 2 挫败后,Fitbit收购了智能手表厂商Pebble以及一家名为Coin的支付公司,为了给新款手环、手表等穿戴设备开发移动支付功能。

不过,2017年9月发布的Fitbit Ionic缺表现的差强人意。新浪科技评价说:Ionic并没有背离Fitbit的基本宗旨,它是一款不错的健身手表,但它不是最出色的多功能穿戴设备,用300美元可以买到更好的。至此,Fitbit的两款智能手表产品都输给了苹果。

其实,不只是Fibfit,整个智能手表行业都一直活在Apple Watch的阴影之中。

据IDC的数据调查报告,2016年Q1到Q3的智能手表出货量分别为1970万台、350万台、270万台,比2015年同时期分别为增长67.2%,下跌32%,下跌51.6%。然后随着苹果在9月发布了Apple Watch 二代,第四季度的整体销售量同期增长了12%,其中80%的营收属于苹果。

2017年,智能手表行业有少许回暖,前三季度销量同比增长数据为17.9%、10.3%和7.3%,并没有带来富有冲击力的数据。但是,有关数据显示Apple Watch在2017年的出货量达到1600万部,较2016年涨幅达54%。

说明在这个智能手表市场中,只有苹果才买的动。但是Apple Watch也同样存在问题,随着每次新品发布都能带来新一轮销量增长,Apple Watch需要不断更新换代。但是钉科技提到:毕竟,智能手表的尺寸、设计、速度和续航等,都与处理器相关。性能升级的可能困难,或是智能手表发展的不小障碍。

英特尔就在技术上“栽过跟头”。 2014 年,英特尔买下健康手表公司 Basis,并推出了首款产品Peak,但是因为设备有过热或起火的隐患,直接”砍掉“了可穿戴健康设备部门。

而且就算性能达到了,也不意味着能顺利为用户所用。例如,2017年推出的支持蜂窝网络的Apple Watch 3,支持GPS定位,可以独立接打电话。然而由于运营商网络支持延后,这一功能直到现在也没能在大陆实现,目前正在办理退货。

Fitbit对智能手表很难放手

但是即使两款产品差强人意,Fitbit还是打算一条路走到黑。首席执行官詹姆斯·帕克(James Park)对媒体表示:“2018年,我们将专注于降低成本,继续在智能手表品类扩张,并支持我们的全球用户社区。”

原因在于,Fitbit是凭借其畅销的健身手环成为可穿戴产品市场的老大的,而如今这个地位备受威胁。

自从小米推出了超低售价的手环产品后,就在销售上突飞猛进。根据IDC的全球可穿戴市场报告,在2016年第四季度小米战胜苹果,市场占有率为全球第二,在2017年前两个季度取代了Fitbit成为业界第一。

2017年第一季度可穿戴市场份额排名

除了激烈的市场竞争,健康手环的整体销量也在不断下滑。中关村在线提到,据Fitbit报告显示,在1090万注册用户数中,仅近670万是活跃的。智能手表、手环它们都面临着一共性问题,刚买会爱不释手,但过了一段时候就会将其束之高阁,即不具备黏性。智能手环功能单一,很容易被其他电子产品所替代。另外一个问题是智能手环无法分析数据,只能记录数据。

2017年第二季度,Fitbit 的手环销量相比去年同期下滑了 34%。因此,Fitbit需要找到更多出路。首席执行官James Park说:“我们希望业务多元化,这使得我们的健康解决方案业务更好地发挥作用。”

这里的”业务多元化“就包括表现不如人意的Fitbit Ionic。那么,到底Fitbit还能坚持多久?

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