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马化腾等了三年的「付费阅读」,这次终于来了

微信公众号的「付费阅读」终于来了。

1 月 15 日,微信向知晓程序确认:目前微信正灰度测试订阅号付费能力,符合条件的运营者可以前往公众平台开通付费功能。成功开通后,运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费,用户购买文章后方可阅读全文。

订阅号付费内容支持 iOS 端与安卓端用户购买,iOS 端通过苹果 IAP 支付,安卓用户则通过微信支付进行付费。

微信表示,「好的内容创作者,值得更好的受益,微信平台努力为优质的内容创作者提供更多能力,让创造价值的人体现价值。」

知晓程序还向微信咨询了关于付费阅读的更详细的问题。

1. 什么样的内容可以设置付费?

注册超过  3  个月、近  3  个月内无严重违规记录、已发表至少  3  篇原创文章的订阅号可以开通付费功能。目前付费功能正在灰度测试,符合以上开通条件的订阅号即有机会被灰度。

成功开通后,运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费,用户需要购买后才能阅读全部内容。

通过订阅号列表右上角「…」进入「我的付费内容」, 用户可查看自己曾经付费过的订阅号和对应的付费内容。

2. 付费文章有规定价格吗?

目前,运营者可在  1~208  元里的  35  个价格档位选择合适的定价,暂时不支持运营者自定义价格。

3. 如何设置付费阅读比例?

运营者可以在公众号后台编辑器底部的「图文类型」里选择「付费图文」,根据指引设置文章可试读的比例,以及购买定价。

4. 目前哪些帐号有灰度测试资格?

目前,付费功能仅对部分符合条件的个人订阅号进行灰度,暂不开放申请。后续将陆续为更多帐号提供该能力,敬请期待。

5. iOS  端和安卓端都支持购买吗?

订阅号付费内容支持  iOS  端与安卓端用户购买,iOS  端通过苹果  IAP 支付,安卓用户则通过微信支付进行付费。

6. 收入是否全部给到运营者?平台会抽成吗?

依据苹果公司《Apple Developer Program》条款规定,微信先与苹果公司结算,其余款项将配合苹果结算周期提供给运营者。

安卓端款项暂无渠道成本,每月结算给运营者。灰度期间平台暂不抽成。

7. 付费阅读的文章可以被删除吗?

运营者可以自行删除付费阅读文章。如文章违反《微信公众平台运营规范》,平台将依据规定进行相关处罚。

对文章付费,是用户对订阅号的信任。我们建议运营者对付费阅读文章质量进行严格把关,对用户负责。如因运营者自行删文导致了用户投诉或纠纷,平台会视情况进行相关处罚。

8. 文章设置为付费后是否还能使用赞赏功能?

付费文章暂时不支持使用赞赏功能。

9. 媒体和政府、企业帐号是否可以开设付费阅读?

灰度期间暂不支持。

10. 我支付过的文章,能否转发给朋友看?

付费文章仅付费用户可查看,其它用户无论从什么途径获得文章,都需要购买后才能阅读。

11. 是否有包年/包月等选择?

目前仅对单篇文章提供阅读付费能力。

12. 付费内容呈现的形式是怎样的,公众号推送流中会有特殊的标志吗?

会有提示「付费」。

13. 除了阅读,微信还会有延伸的付费产品,比如付费社群等吗?

其它付费产品目前暂时还没有。

对于最后一个问题,也有熟悉微信的业内人士向知晓程序表示,微信未来很可能会考虑更多的形式。

今天,微信公众号「三表龙门阵」发出了一篇付费阅读的文章,点击进入后可免费阅读 14% 的内容。知晓程序通过 iOS 付费 1 元后,得以阅读完整内容,而且订阅号信息流会显示「已付费」标识,在微信的服务通知中,也会收到付费内容购买成功的通知。

付费文章中的文字不支持复制,但图片可以保存;另外,付费文章文末不显示阅读数,不支持赞赏,但会显示有多少人已付费;付费文章可点击「在看」,同步到看一看中。

2017 年 2 月,互联网评论人 keso 在朋友圈宣布了自己尝试付费专栏的事,与 keso 相识多年的马化腾在该条朋友圈留言「应该等微信公众号付费订阅啊」,keso 的回答满是无奈,「你们这个测试太久了……」。

这个对话引发了很多媒体关注,微信也在随后确认,微信公众号付费订阅功能确实在推进中。现在,这个功能终于在三年后面世了。

不过,从目前的信息来看,微信此次推出的付费阅读和 keso 尝试的「付费专栏」有很大的不同,前者仅对单篇文章提供付费阅读能力,后者则是对一个系列的文章(包括即将产出的文章)进行一次性预付费。

形式的差异很可能会带来内容的截然不同,一次性预付费的形式更像最近在风口之上的「知识付费」,它的发展也经历了两个阶段:2017 年所谓的知识付费兴起时,做的最好的是有大 IP 效应的一群人,比如吴晓波、罗振宇等;但随着第一波知识付费用户完整体验服务后的觉醒,缺少体系化、获得感的内容开始难以为继,「如何科学健身」、「做一名高效能人士」、「如何获得融资」等成为知识付费中的重要力量。知识付费开始向在线教育靠拢。

订阅号的付费功能和知识付费并不相同,因为针对单篇文章,它的内容很可能会是一个重磅消息、一些独特的内容资源、一则精彩离奇的故事、一条有用的,当然,因为一些公众号主和订阅者之间的情感联系,它也可能在一定程度和「赞赏」的功能重合。总体来说,它会是内容驱动的纯粹的消费行为,而不是因为体系化的知识、预期的获得感而投资自己的行为。

对公众号运营者来说,它意味着什么?

微信明确表示,媒体、政府和企业帐号不在灰度测试范围内,个人号会是付费阅读的第一批受益者,而一些入场较晚,未能享受到公众号初期红利,或粉丝量比较低的优质内容创作者,有可能通过付费阅读开辟另一条生存之路。

几天前的 2020 微信公开课 Pro 上,张小龙谈到了「信息的多样性」,他把公众平台视为当年的「失误」之一,原因是它被做成了文章的载体,造成门槛更低、人人可参与的「短内容」的缺失。因此,短内容会是微信下一步发力的方向之一。

订阅号的产品机制、已有的用户习惯可能决定了它很难承担这样的角色,微信的短内容产品很可能不是在订阅号基础上的改版。

那订阅号的未来是怎样的?尤其是近年来订阅号的整体阅读数正呈现下滑的趋势。

微信其实注意到了这个趋势,而且在不断试图通过产品机制改善这个状况,微信的尝试分为两个方向:一是在传统的订阅关系之外,尝试通过看一看、发现公众号、相关阅读等功能,主动向用户推荐更多的内容;二是通过洗稿投诉合议小组,包括这次的付费阅读来鼓励创作者产出高质量的内容。

对于有 11 亿活跃用户的微信来说,让不同的用户高效地找到他想阅读的内容是平台的责任,而除了内容的宽广度,会执着地追求内容的质量,可能算是张小龙的情怀了。

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