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百度Q3财报核心高速增长李彦宏又在百度大会上吹了什么“新牛”?

北京时间10月31日(美国东部时间10月30日),百度公布了2018财年第三季度未经审计财报。

隔天的11月1日,百度2018世界大会在北京召开。

此前,7月的百度开发者大会上,李彦宏说去年“吹的牛”实现了——L4级的Apollo无人驾驶巴士量产下线。

而今天的牛则是未来要把北京和上海打造成超大型城市智能化治理样板。

我们先来聊聊财报。

虽然近期中概股普遍低迷,但百度的财报数据依然可圈可点,得益于搜索、信息流和人工智能新业务的显著增长,百度第三季度表现强劲。

百度第三季度总营收为人民币282.03亿元(约合41.1亿美元),同比增长25%;归属百度的净利润为人民币124亿元(约合18.0亿美元),较上年同期增长56%。

彭博社评论称,百度第三季度营收符合华尔街分析师预期,主要原因是百度积极推动了包括信息流聚合平台在内的新业务发展,为百度广告业务带来新的增长点。

百度董事长兼首席执行官李彦宏及百度首席财务官余正钧也表示,百度的信息流业务在流量与收入增长上正在表现出强大的生命力,百度正致力于将此成功模式复制到其他产品上。

在用户量迅速增长与百度视频产品强劲表现的双重拉动下,信息流收入正成为百度营收增速的一大亮点。

信息流广告收入贡献巨大,对手头条与腾讯

虽然李彦宏在百度业绩会上多次提到信息流及其对应的广告收入是亮点,但在线广告在国内将面临更为严格的监管形势是不争的事实。

因此,百度正在加强对广告形式的整顿,以及提高对广告主资质的要求。

根据知名数据公司QuestMobile近期发布的显示中国移动互联网的2018年秋季大报告表明,2018年信息流市场竞争白热化,百度信息流和今日头条具备较大的规模优势且用户习惯已经形成,双寡头竞争格局比较清晰。

手机百度和今日头条两大信息流APP月活用户分别达到4.5亿和2亿。

手机百度依托于百度庞大的用户基础,还有搜索的天然优势,以搜索为刚需,保证了较高的用户留存度。

但市场格局也并非铁板一块。BAT三极中的另一巨头腾讯也在积极发力信息流。

比较明显的是腾讯半年报最大的亮点就是广告收入的增幅:上半年整体广告收入同比增长39%,社交广告同比增长55%,媒体广告同比增长16%。

显然信息流已经成为巨头必争之地。

QuestMobile的数据显示,过去两年,手机百度与今日头条的重合用户规模由7847(万人)增长到9189(万人),重合率已经达到16.9%。

手机百度的优势在于其凭借在搜索端的天然优势,极易养成用户浏览资讯的主动习惯,以及大数据对用户的深入了解,今日头条在信息流领域的份额恐被百度与后来的腾讯瓜分。

9月,百度旗下应用程序的DAU达到了1.51亿,相比8月份的1.61亿峰值有所下滑,但同比增长了19%。

对于一直大力推广的小程序,百度表示截止2018年9月,其活跃用户超过1亿。

另外,本季度百度的其他营收达57亿元,同比增加80%。

财报将其归因为爱奇艺会员数和其他业务的增长——截止9月,爱奇艺的会员数达到了8070万,与上季度相比增长了1350万。

百度也为了爱奇艺的内容付出了很大成本:第三季度内容成本达67亿元,同比增长73%。

此外,CFO余正钧还表示,百度还计划将信息流的模式复制到其他产品上,比如短视频产品好看视频。

短视频亟待突围,AI推动百度产品生态

QuestMobile的报告认为,目前中国移动互联网两大梯队已正式形成:第一梯队腾讯、阿里、百度(TAB),用户量分别达到10.8亿、10.6亿、9.9亿;第二梯队新浪、头条、美团、网易(STMN),用户量分别为5.2亿、5.0亿、3.4亿、3.3亿。

百度家族20多个 App 月活去重后达到9.9亿,同比增长28%。

其中百度输入法平均日活达到3.2亿,同比增长23%,日均语音输入请求超过3亿次,同比增长130%。

此外,百度在10月初宣布对网易云音乐进行战略投资,再加上旗下的纵横文学、蜻蜓FM等等内容应用,百度在内容方面的投入与布局可见一斑。

这些布局有助于其AI和信息流业务掌握更多数据、了解用户兴趣,进而更精准推送。

百度在巩固及获取新流量上可谓积极。

基于对用户兴趣的深度学习、挖掘与洞察,百度产品规模效应凸显,比如其力推的短视频项目好看视频9月份日活达到1200万。

QuestMobile的数据显示,在过去的三个月里,好看视频是国内日活500万以上的 App 中增速最快的 App。

这款目前参与“百短大战”的短视频产品前景如何,非常值得期待。

在百度寄予厚望的人工智能业务里,虽然财报还未显眼,但我们却可从侧面窥见其重要性。

在今天的百度世界大会上,主题是YES, AI DO——百度要继续聚焦AI,李彦宏的演讲也围绕人工智能展开。

例如他和百度的智能硬件“小度在家”进行了一番对话。小度在家问李彦宏是否需要了解一下今日热词“唐嫣罗晋婚后现身”,李彦宏答:“呃,换一个吧。”于是小度在家为他推荐了“袁隆平水稻再创纪录”,播放了相应的新闻、百科、视频等内容。

再比如百度宣布与一汽集团合作生产L4级无人驾驶乘用车Apollo红旗,计划于2019年底实现小批量下线,2020年实现大批量投放。

智能驾驶事业群的负责人李震宇在现场介绍道,百度还将提供“高速自动驾驶”,包括自动检测到侧方汇入车辆、前方车辆汇出等情况。

还有昨天10月31日,上海市宝山区人民政府与百度宣布签署战略合作备忘录。

根据备忘录内容,百度将发挥在人工智能、大数据、云计算、物联网、无人车等领域的技术与应用优势,推动包括智能交通、智能出行、智能家居、智能教育等在宝山区的产业化试点。双方将共同促进宝山成为智能城市示范区和人工智能产业集聚地。

李彦宏这样解释了百度在AI领域的做法:“人工智能业务方面, DuerOS的应用越来越广泛,截至2018年9月,DuerOS 智能设备激活数量已经达到1.41亿,语音交互次数超过8亿次。关于 Apollo 业务,搭载Apollo的自动驾驶小巴阿波龙已经在全国10多个地区运行,百度正在不断积累宝贵的L4级自动驾驶汽车运营经验。”

还记得在今年7月初举办的2018百度AI开发者大会上,百度的AI业务中,百度大脑、DuerOS、Apollo全部更新,百度大脑开放能力达110多项,形成了从芯片到深度学习框架、平台、生态的AI全栈技术布局。

此前百度All in AI在技术方面的积累正在迎来收获期,AI赋能了百度搜索+信息流等现有核心业务,同时推动了百度整个产品生态的延展,并进一步提升了百度商业化的能力。

今年百度世界大会的主题是“Yes,AI Do”,通过以上我们的分析,百度在第三季度财报核心财务数据上究竟为何能继续保持了高速增长的答案也就呼之欲出了。

不管AI这条路走得是否艰难漫长,至少能够坚持,百度就值得所尊敬。

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