星期五 , 9月 24 2021
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上市按下暂停键,小红书收割次世代韭菜故事难圆

两周前,据外媒彭博社报道,中国公司“小红书”将暂停在美国的上市计划。对此,小红书方面暂无回应。

随着近期中央特别强调加强中概股监管,众多准备赴美上市的中国互联网公司都遭遇了IPO停摆。

Keep、喜马拉雅、哈啰、货拉拉…..小红书并非其中的异类,对中概股的监管收紧,赴美上市之路如今不再是坦途。

而从小红书本身来看,作为一个针对次世代年轻人分享生活方式的平台,成立8年来一直都是争议不断。小红书的社群内容覆盖时尚、美妆、个护、美食、旅行等多个生活方式领域。

如果说虎扑是直男的精神乐园、知乎是分享你刚编的故事,那么小红书就是大型炫富广告投放)基地。

进入小红书,你会看到一大堆炫富笔记。

二十多岁的年轻车主们,在这里分享自己的生日礼物——劳斯莱斯。

是的,小红书人均劳斯莱斯、法拉利。

名牌包包、珠宝豪宅、米其林餐厅…

这些人在小红书上不遗余力凹自己的土豪属性,并辅以“努力”的励志故事,圈走大量年轻粉丝。

有趣的是,他们的共通点不是“富”,是“创业”。

创业做什么呢?

不是出现在他们笔记中的各种名牌包包,也不是贵妇化妆品,更不是豪车,而是一切你叫不上名字的品牌。

比如“能放在XX车后备箱的婴儿车”。

再比如评论区晒出的各种穿搭同款…

对这些“富豪”来说,装“富”是让他们变富的途径。

而变富的来源,就是收割粉丝。

当然,除了这些“不缺钱土豪”的A面之外,小红书还有“贫穷女孩”的B面。

“百元内军训好物”;

“贫民窟学生党平价化妆品”;

各种平价好物的种草笔记,让小红书成了贫民窟女孩幸福的沃土,处处彰显人性的光辉和生活的智慧。

种草一时爽,踩雷火葬场

前两天刚看过一个小红书拔草日记,这位美妆博主特意写了一篇文章,来祭奠自己在小红书上踩过的坑。

种草笔记中防水不晕染的眼线笔;

真人一上手,好家伙,保持时间只有半小时。

大家一起算算,一天24小时,出门上班9小时,这其中有多少个30分钟?需要补多少次妆?

答案请发在评论区……

种草笔记中清透遮瑕力很强的粉底;

真人一上手,又干涩又卡粉还搓泥…

这里的图片咱就不放了

号称“眼下一滴泪,天上一颗星”,被无数人种草的液体眼影;

涂上后出门,朋友发出一句来自灵魂的疑问:

为什么你的眼屎会发光?

(@黑白黄姐妹)

自带PS功能,上眼流光感,称霸高光圈,火爆半个小红书的美瞳;

好像有自己的想法,总是让人不知道眼神在看哪儿…

(@han子LN)

除了这些美妆之外,还有很多奇奇怪怪的东西。

比如这些博主都在推荐的足贴。

这玩意儿还真是让人深有体会。

之前笔者的母上大人就在小红书上被种草了一种足贴,据说可以去湿气还能减肥。

第一次使用时,母上大人看着足贴里冒出来的黑色不明物心满意足的笑了,以为这就是体内的“脏东西”。

(@夏夏)

可这里的黑色,实际上是足贴里的碳粉和竹蜡在接触空气后氧化所形成的油脂,压根儿就跟体内的湿气没关系。

最后在笔者强硬态度下,母上大人“含泪”卸载了小红书。

更离奇的是,在小红书上,一支开塞露,走遍天下都不怕。

据说这玩意儿不仅能软化大便,刺激肠壁,还能用来擦脸,去颈纹,配上粗盐还能去屁股黑…?

一瓶农夫山泉矿泉水,就能细腻毛孔、修复痘痘、淡化痘印…?

自制一碗绿豆面膜,祛痘、美白、清洁、控油都不在话下…?

下面这位壮士更强悍,一杯自制山楂水,排出19斤宿便,简直挑战人类极限,吉尼斯世界纪录都要甘拜下风。

……

在小红书,只有你想不到,没有大家做不到的。

减肥、增高、美白、防脱…这里种草的每一款产品,都是挑战现代医学、拓宽人体边界的“神器”。

说到这里,小红书的骄傲已经尽数体现了。

什么躺着瘦都low爆了。

人家一根头绳就能瘦,还兼顾祛痘和消炎。

最离谱的是,评论区一片叫好,并对此深信不疑。

???

我懂了…又好像没懂…

作为内容社区,小红书的种草经济不可避免会产生虚假成分。

之前CCTV13曾报道过电商评论造假。

有接受采访的消费者表示,她看到人家推荐被种草,但自己购买之后发现很多实物和宣传差别很大。

同样是在评论区交流,你却根本不知道那些人所谓的“好”究竟是真的好还是收钱刷单。

当时央视记者多次拨打小红书的客服热线,均无人接听。

拨打猪八戒网客服热线,对方表示接到举报后工作人员会处理相关订单,但不会将结果反馈给举报人。

一些广告以“种草”著称,以意见领袖为测评者,最后将测评结果转化为网络软文,推广自己签约销售的商品。

这种“测评+销售”模式,换种说法,就是网络广告。

除了“种草”,所谓的穿搭,也显得高度同质化。

打开小红书,你会看到千千万万个“欧阳娜娜”。

这就是互联网时代的魔幻。

当然,市面上给广告做温床的平台很多,但以“种草”吸引用户的小红书,掺杂太多虚假,就显得有那么点…

懂的都懂。

现在来看,小红书赴美上市计划半路腰斩。虽然有监管趋紧的原因,但更多的恐怕是收割次世代韭菜的故事讲不圆了。

有一个最直观的看法。

小红书为了盈利和公司价值,开拓了电商渠道,并以“左手内容,右手电商”模式同时获得阿里和腾讯的投资。

但用户上小红书的目的,是“看”,而不是“买”。

纵观国内的电商购物平台,它们从一开始就是从内容到转化,定位一直都是“买”。

小红书虽然是种草类型平台的佼佼者,但小红书并不能促成直接交易。

也就是说,无论小红书的流量有多大,那也是中看不中用的流量,没办法直接转化成“钱”。

这或许就是小红书成立八年、经常传出上市新闻却始终没有成功上市的原因之一。

虽然大家都有做内容,但内容的定位导致用户的行为不一。

小红书深知自身弱点,所以一直在寻求补救。

2019年底,小红书宣布入局直播。

但直播行业强敌林立,淘宝、快手、抖音、B站……

小红书如何在这些平台的挤压下,分一杯羹呢?

2020年初,小红书上线创作者中心,对创作者提高门槛。

但是做内容社区,创作者接广告几乎是没办法避免的事情。

毕竟谁会跟钱过不去呢?

随便找几张图片放小红书,说几句好用!买它!

再花几块钱雇人刷一些好评,风向就起来了。

再说回到小红书不尽人意的商业化道路上来,如果小红书没办法证明自己的变现能力,那么投资者还怎么相信它?

资本喜欢流量、相信网红效应。

但资本不喜欢无用的流量和无法变现的网红效应。

想让人改观,小红书目前做的还远远不够。

像小红书这样的内容社区,有很多高开低走的前车之鉴。

比如猫扑、天涯、又比如即便上市了依旧苦苦挣扎的蘑菇街…

在没找到正确道路前,都只能归于沉寂。

而小红书,想单凭所谓的“种草”(收割),就能走出内容社区的另一条路吗?

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