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《决战!平安京》OPL究竟是如何成为最亲民的赛事的?

就在刚刚过去不久的ChinaJoy上,我们再次看到了人山人海的游戏玩家,再次领路到国内数字娱乐行业蓬勃发展的气象。

除了玩家们的狂欢,在ChinaJoy期间,还有很多业界峰会同期举行,继2019年之后,全球电竞大会也再次落户到了上海这座电竞之都。

早在2017年,上海便首次提出建设“全球电竞之都”的想法,而随着本地在政策上给予了极大便利,在AI、云计算、文化创意等基础领域都大幅增加了投入,使得电竞行业也不断水涨船高,发展蓬勃。

网易的电竞决心

作为国内一年一度最大的游戏展会,ChinaJoy承载了玩家与厂商之间为数不多的线下交流的桥梁。而全球电竞大会则让更加狂热的电竞游戏玩家找到可归属,要知道,中国有着极其庞大的电竞游戏爱好群体。

在主题为“致竞未来”的2020全球电竞大会上,多位游戏行业的大佬都发表了精彩的演讲。其中网易游戏联席总裁丁迎峰发表了名为《新的20年:全域电竞、全民电竞、全球电竞》的主题演讲。

丁迎峰表示,电竞正在朝主流文化形态演进,站在新的时代节点,一个良性运转的电竞生态包含了三个层面:第一是创造产业价值,做全域的电竞;第二是创造社会价值,做全民的电竞;第三是创造中国价值,做全球的电竞。同时他还提及网易投资50亿在上海打造的电竞生态园区已经开始动工,未来将充分发挥产业集聚效应,促进行业专业化、规范化发展。

丁迎峰的演讲令人眼前一亮,正所谓文化决定高度,网易在电竞文化上表明了决心。

近年来,网易确实在电竞领域加大了投入,在去年连续推出原创电竞品牌,比如职业体育级电竞联赛《决战!平安京》职业联赛OPL、综合性电竞赛事NeXT等。

仅去年,网易在超过120座城市开展了泛娱乐化的电竞赛事。

而上海举行的2020全球电竞大会上,网易游戏总裁丁迎峰还透露,网易计划投资超过50亿元,在上海青浦建设网易电竞生态园区。

其中包括产品研发、竞技场馆、战队发展、人才建设、用户体验、电竞配套空间等都将在这里全面落地,规划中涵盖了全国第一座大型电竞专业比赛场馆。网易希望以此打造集内容、场景、孵化为一体的优质电竞生态资源聚合产业基地。

为什么选择上海?

恐怕这也与上海得天独厚的资源条件分不开,除了政府层面的鼓励扶持外,上海还聚集了大量的职业电竞俱乐部与企业,电竞文化氛围浓厚,且多项国际顶级电竞赛事都在此举办,这也应该是网易在上海进一步深度布局的原因。

网易上海青浦的电竞生态园区将有利于连接产业链上下游的多方资源,对推动产业集群、产生资源集聚效应有很大作用。

除了电竞生态园区这样的基础建设,赛事的搭建也是拥有成熟游戏产品的公司的重要选项。

此前我们提到过网易的原创电竞品牌,在综合性电竞赛事上有NeXT,而职业体育级电竞领域推出了《决战!平安京》L职业联赛,简称OPL。

我们都知道,要形成专业的电竞赛事体系,面对的困难和压力是非常大的。

电竞生态的建设是一个持续高投入但收益并非立竿见影的事,且从零开始搭建一个完整的职业联赛生态对于任何一家游戏公司都是一项艰巨的挑战。

因为成熟的联赛体系无论是商业化模式、俱乐部管理、选手培养和选拔、玩家交互等各个方面都需要长久的探索以及坚决的投入才能有所收获。

一直以来,网易游戏对行业趋势和玩家们需求的敏锐度是有目共睹的。具体到OPL,仅仅用了一年的时间,网易便构建起了一套行业顶尖的,且离玩家最近的电竞赛事体系。

那么,OPL究竟是怎么做到亲近玩家的?

OPL已成为最亲民的赛事

目前2020年OPL暑期赛常规赛进程已过半,临近季后赛,十支参赛队伍在经历碰撞交锋之后,整体局势已呈泾渭分明之势。

XROCK 状态神勇领跑积分榜;OG 韧性十足频频得分;双冠王 LF 走出低迷开启连胜;无冕之王 OMG 底蕴深厚稳中有进。OPL赛场上的积分排名悄然发生变化,淘汰赛将至,OPL赛场上的肃杀之意也愈加浓厚。

每一个竞技项目,都有充满英雄色彩的选手和悲喜交织的故事,这些真情实感正是竞技的魅力所在。有别于传统电竞模式的一板一眼,OPL在讲述赛场故事的同时,也在讲述玩家故事,这是OPL为何如此独树一帜的原因。

从诞生起就“不走寻常路”的OPL自开办以来就一直致力于探求电竞的更多可能性,目前的OPL不仅有着成熟赛事的标准,同时也形成了自己独特的赛事氛围,在“你什么时候接触到电竞“的话题讨论中,一位玩家留言表示自己的生活曾被 OPL “点亮”,这也印证了 OPL 除了热血竞技,已经形成了独具特色的“欢乐、有爱” 的赛事文化。

玩家们不仅只是观看OPL,更是广泛、深度地参与到赛事中来。

随着赛程的推进,独特的官方栏目已经成为了联赛的一大特色。比如官方直播的“沙雕问答”环节,用观众“喜闻乐见”的梗来进行互动,有趣的内容自然能让人印象深刻。

OPL的应援文化也创造出了众多富有创造力和活力的粉丝群体,也让无数玩家看到了电竞圈的”花式“应援。

基于游戏本身独特的属性,除了热衷竞技的核心玩家,还有许多“休闲玩家”也愿意参与到OPL中来,所以微博的#电竞花式应援大赏#活动一上线就有许多粉丝纷纷响应号召,并晒出了自己的花式应援作品。

微博话题#电竞花式应援大赏#一度阅读量已经达到1100多万,而且在参与玩家中涌现出许多来自不同圈层的优秀作品。

就连联赛中的10支战队也全都参与其中,一起为粉丝们献上了有趣的应援回应。

无论是搞笑内涵的趣味表情包,还是团队一起摆出奇葩的姿势,这些都让粉丝们大为欢喜,犹如在与职业选手近距离接触般的交流。

除了以上与玩家们日常的互动之外,OPL也非常注重观众与赛事能够紧密互动。

比如将UGC内容融入进直播展示,又或是由玩家投票选出每周 TOP5 集锦等等。

这些方式都大大增强了玩家们的参与感,其实游戏之所以能被大众所喜爱,不仅要有着极高水准的自身价值,更是要拥有玩家们的活跃度。

就算是再好的游戏,但若是不能让玩家产生集体参与感的话,想必也不会被大家所接受。

所以网易在用户心理方面,有着极为独到的见解,玩家们收获快乐的方式,有时候真的很简单。

说OPL是与粉丝距离最近的职业电竞赛事,恐怕并不未过。

参与感,做玩家们的OPL才是OPL的未来

我们常说,电竞是玩家的电竞,而对于网易来说,OPL只有做成玩家们的OPL才会有未来。

过去,电竞行业起起落落,各种赛事如昙花乍现乍落,原因是全方位的,不规范、俱乐部不稳定、产业链不完善等等……

对于厂商来说,如何提高认知度与赛事规格,并吸引更多受众参与进来,这可能是网易电竞接下来面临的长期挑战。

从这一点来说,我们有理由看好OPL,毕竟从一开始OPL就以娱乐化的方式让玩家融入其中,其他电竞赛事更多以产品本身作为推进的标准,而OPL则更看重玩家的体验,以更贴近玩家的打法完成了自己的差异化竞争。

电竞不应该是高高在上的存在,每个玩家都有资格参与其中。

随着电竞的发展,未来评价一个电竞赛事是否足够优秀的标准应该是“参与感”。

或许这才是中国电竞领域未来探索的关键所在。

玩家们的需求才是真正的需求,玩家们的嗨点才是真正的嗨点。网易显然已经明白了这一点,所以未来我们有理由看好他。

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