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在微博,科普是件正经事

在微博,科普是件正经事

2019年11月,汉阳区墨水湖畔的武汉动物园科普长廊陈设了一样特殊的展品——大熊猫的新鲜粪便。

来来往往的游客们带着好奇和谨慎,把头伸到橱窗通气口,体验国宝便便的味道,在微博上 #动物园展示大熊猫新鲜粪便# 的话题下,不少人发出了“真香”的感叹。

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■ 武汉动物园内供游客嗅闻的大熊猫粪便

大熊猫饲养员介绍说,熊猫的粪便一般不会有明显的异味,如果是吃以竹子为主的饲料时,还可能有隐约的竹子清香。

展出熊猫粪便的idea来自微博一位科普大V@花落成蚀 ,他是动物园的常客。

2018年8月-12月,@花落成蚀 独自造访了全国41个城市的56个动物园,全程在微博直播、记录,成为站内科普领域热门话题之一。

一年后,@花落成蚀 将这段经历和见闻整理成册,出版了科普畅销书《逛动物园是件正经事》。

在微博,科普是件正经事

■ @花落成蚀 著《逛动物园是件正经事》

在微博,如何正确“吃瓜”?

微博有多少种打开方式?很多人第一时间想到的可能是“吃瓜”。

把娱乐当八卦,把新闻当八卦,甚至把其他人的生活当八卦,都是“吃瓜”的姿势。

过去一年,@不乖书生 也凭借精湛的吃瓜技艺成为微博科普新贵,不过他吃的瓜是真正意义上的瓜。

“如何优雅地吃芒果?”、“怎样挑选一个好瓜?”这些看似普通的吃瓜视频,成为他在微博上最受欢迎的科普作品。

@不乖书生 从小就对植物有特殊情结。

在新加坡求学期间,他和植物的距离开始无限缩短。地处热带的新加坡有4000多个植物物种,再加上外来引进的一万多种,是研究植物学的天堂。

@不乖书生 的话说,他就像“老鼠掉进了米缸一样”,在新加坡乐不思蜀。

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■ @不乖书生 微博

那段时间,@不乖书生 系统性地学习了植物学,并开始在互联网分享自己的学习心得。

2012年,他组建的交流群不断壮大,一起探讨植物知识的人越来越多。

在发现很多人的植物图片上都有新浪微博的水印后,他按图索骥地来到微博,自此开始了自己科普网红生涯的第一步。

2019年,@不乖书生 的微博粉丝暴涨至百万。

2013年,新加坡因为周边国家的非法“烧芭”,经历了史上最严重的烟霾灾害,很多植物资源受到威胁。

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■ 水果猎人@不乖书生 ,走遍东南亚雨林,吃过600多种水果

这次烟霾灾害带给@不乖书生 很大刺激。随后,他辞去新加坡一家精密制造公司的稳定工作,回国加入中国科学院华南植物园,投身植物引种保育事业。

如何将自己的前线工作和互联网上的科普分享融合到一起,更被大家所接受?不少科普作者把微博作为第一个宣传阵地。

2013年,@不乖书生 给自己起了一个“水果猎人”的外号,并跑遍了新加坡、马来西亚等地重要的雨林,找到的水果也千奇百怪。

毛线团一样的香菠萝蜜、穿山甲一样的野生蛇皮果、传说能让人放屁都有紫罗兰香味的香波果、能化酸味为甜味的仙蜜果、甜度是蔗糖三千倍的翅果竹芋……

2018年6月,他将自己找到的500多种水果进行整理,配上照片和猎寻水果的经历出版了一本专著《东南亚水果猎人》。

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■ @不乖书生 在微博答疑

最让@不乖书生 欣慰的是,越来越多人在吃水果的同时,愿意关心水果背后的知识。水果并不是黄了就代表成熟,榴莲并不总是臭的……

慢慢地,有上百万人通过@不乖书生 的分享,学到怎么正确吃瓜。“我就像一个管道一样,一边在山林里吸收,一边在微博输出。”他告诉我们。

吃货史军是怎么成为“植物人”的?

启发@不乖书生 写作《东南亚水果猎人》的,是另外一位微博大V@植物人史军 的畅销科普著作《水果史话》。

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■ @植物人史军 著《水果史话》

这本书的作者是植物学家、果壳及科学松鼠会创始成员史军。在微博上,他的账号@植物人史军 已经拥有514万的粉丝。

2009年微博刚刚公测,史军和果壳网、科学松鼠会的朋友就作为第一批用户完成入驻。

史军回忆,当时发微博更像发朋友圈,仅仅用于几个朋友之间聊聊天,分享下生活日常。

2016年前后,互联网自媒体兴起,微博科普大V的影响力日盛,史军开始真正思考在微博上做点什么。

史军从小就对科学感兴趣,但真正与植物学产生强关联是在他云南昆明读书的时候。云南是中国植物物种最丰富的地区,有着各种内地不常见的植物品种。

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■ @植物人史军

史军也是个地地道道的“吃货”,他吃过的植物,比普通人见过的种类还多。在微博上,他热衷于从植物学的角度探讨吃的问题。

植物学是门“绝学”。

所谓绝学,就是很少有人学的学问。从吃的角度入手,让史军在植物学科普路上走得异常顺畅。

2013年,史军出版了第一本研究植物学与吃的科普图书《植物学家的锅略大于银河系》。

中科院院士、中国植物学会名誉会长匡廷云认为它“把真正的植物学研究用到了一日三餐中,连科学也变得色香味俱全了”。

2016年,史军开始将微博当做自己的科普平台运营。

寓科普于吃的风格大受欢迎,每天都有大量吃货用户@史军,发来植物图片询问究竟能不能吃?

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■ @植物人史军 在微博答疑

看似吃货间的交流,其实已经变成一次次潜移默化的植物学科普。

逛动物园是件正经事

2009年,跟史军们同步玩儿微博的科学狂人中,还有后来加入果壳网的编辑@花落成蚀 

@花落成蚀 大学的专业是生命科学,研究方向是鸟类的叫声。

2011年前后,微博上出现一则“NASA宣布发现外星人”的谣言。@花落成蚀 发挥了自己的专业所学,对谣言进行溯源和科学分析,引起了果壳网的注意,之后变加入果壳并和史军成为同事。

2011年到2018年,@花落成蚀 负责运营果壳网的微博账号,吸引了数百万科学爱好者。

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■ @花落成蚀 在微博拥有418万粉丝

2016年后,@花落成蚀 开始用个人账号进行动物学科普,于是也就有了文章开头他的动物园之旅。

@花落成蚀 把这一“壮举”命名为“逛动物园是件正经事”,希望更多人能用学习的心态,欣赏的方式逛动物园。更重要的是,希望通过这样一个行程来唤醒大家对动物园的关注。

在这个行程中的银川中山公园动物园,@花落成蚀 发现园中有违规马戏表演,随后在微博 “狠狠地指责了”园方,引起很大讨论。

银川市林业局的官微注意到后,调查属实后取消了马戏表演,并在微博公开回应。

逛动物园期间,@花落成蚀 还担任了武汉动物园的“网民园长”,参与动物饲养和公益科普工作。

大熊猫粪便展览就是他的手笔之一。

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■ @花落成蚀 救助的“貉”

疫情期间,武汉动物园的动物受到各方关注。武汉解封之后,@花落成蚀 在武汉动物园救助了一只野生小动物——“貉”。

@花落成蚀 还专门帮小家伙注册了一个微博账号,为她取名“呵呵”,成为武汉动物园的一枚网红,其中给她搭房子的一则短视频播放量超过500万。

与动物园打交道,在微博上做视频分享,让@花落成蚀 真切地感受到,自己正在帮助缩短动物学与大众的距离。

在传达爱心之外,散播更多知识。越了解动物,才能越爱护动物。

微博缘何成为科普新阵地?

科普是一项长期、艰巨的事业。

新中国刚刚成立时,科学普及就被纳入国民事业。互联网技术和渠道的普及,让科普进程往前迈进了一大步。

2014年12月,中国科协印发的《中国科协关于加强科普信息化建设的意见》中提到,必须加快科普信息化的步伐,这是对传统科普方式的全面创新。

意见表示:“科普信息化要从单向、灌输式的科普行为模式,向平等互动、公众参与式的科普行为模式的彻底转变;从单纯依靠专业人员、长周期的科普创作模式,向专业人员与受众结合、实时性的科普创作模式的彻底转变;从方式单调、呆板的科普表达形态,向内容更加丰富、形式生动的科普表达形态的彻底转变;从科普受众泛化、内容同质化的科普服务模式,向受众细分、个性精准推送的科普服务模式的彻底转变;从政府推动、事业运作的科普工作模式,向政策引导、社会参与、市场运作的科普工作模式的彻底转变。”

在微博,科普是件正经事

■ 在科技馆接受科普教育的小学生们

说地通俗一些,就是科普要尽量平民化,生活化,日常化。

微博这样的社交媒体,首当其冲成为科普工作的新阵地。

科普也需要考虑大众的喜好。独乐乐不如众乐乐,如何让大众都乐起来,这实际上才是科普工作者所要研究了一个核心的命题。

不只是@不乖书生、@植物人史军 还是@花落成蚀 ,数以万计的科学工作者们走出研究室,来到微博,从水果怎么吃、花怎么养、动物园怎么逛开始,让科学渗透进大众的日常生活。

科普需要用简单的语言解释复杂的科学理论,科学的门槛是阻碍普及的关键。

在微博,科普是件正经事

英国曾经发起一项科普征集活动,题目是怎样用一张A4纸的空间来解释相对论。

这项征集活动曾给史军带来很大启发,要让科学知识成为大众常识,讲述方法格外重要。

科普还不能画地为牢,需要更广泛的触达。

微博很早就注意到这一点,微博科普对知识类内容的定义与更广泛的领域产生联动,历史、舞蹈、军事、旅游、运动健身、汽车、财经、读书、育儿、人文艺术等等,称其为“大科普”,只要能推进知识流动,都能与科普挂钩。

这样既能降低科普的神秘感,更能让知识的流动少了阻滞和门户之见。

2020年,微博在科普领域加大布局,一方面拿出更多的流量和资源,扶持更多科普微博账号;另一方面强化现有科普微博的社交附能,让科学在微博更加流行。

这些策略在近期的“微博公开课”活动中得到充分验证。对于不同发展阶段的博主微博科普都有相应的扶持计划。

无论是@不乖书生 这样的科普新贵,还是@植物人史军、@花落成蚀 这样的长期深耕者,在微博都能得到匹配的资源扶持。

微博鼓励和帮助科普博主们尝试更多内容创新形式。

在微博,科普是件正经事

在内容形式上,微博向垂直纯度内容和视频类内容进行重点推荐,基于#微博公开课#单月千万级别资源推荐,和微博视频分发优势,带动博主内容产出。

@植物人史军 和@花落成蚀 先后制作了科普类视频《科学脱口秀》《逛动物园是件正经事》,成为科普视频领域的爆款。

通过这些活动和扶持策略,微博给科普内容创作注入了一股催化剂,不仅让科普内容是实现破圈,更在宏观上促进了微博优质内容生态的活跃。

真正让“在微博科普”成为正经事。

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