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库克首谈iPhone 11降价:一直尝试将价格维持在尽可能低

iPhone 11 系列开卖一段时间了,可苹果 CEO 蒂姆·库克还没闲着。最近库克开始了一年一度的欧洲之旅,在德国柏林,除了与开发者交流和参观 Apple Store ,库克还在一次采访中回应了最近一系列备受关注的问题。

在德国初创公司 Blinkist 的总部,库克接受了德国杂志 Stern 的采访,谈到了 iPhone 11 的定价、流媒体业务 Apple TV +、以及 App Store 的垄断诉讼

关于 iPhone 11 的定价

今年苹果将新机基本款 iPhone 11 的起步价降到了 5000 元档,比去年同样定位的 iPhone XR 还下降了 50 美元(中国区的降幅为 1000 元人民币)

对于远超以往的降价力度,库克表示,苹果一直希望通过降低 iPhone 的价格扩大服务业务的规模。

我们一直尝试将价格维持在尽可能低的水平。幸运的是,我们今年能够降低 iPhone 的价格。

降价的效果也立竿见影,预售首日 iPhone 11 在天猫和京东平台的销量比起 iPhone XR 分别增长了 335% 和 480%,不到 10 天 销量就突破 10 万,库克也兴奋地表示:

iPhone 11 大受中国市场欢迎,苹果正在赶紧加订单。

尽管苹果未公布预订数据,但由于 iPhone 11 系列预售的火爆,多位苹果分析师对这一代 iPhone 的销量持乐观态度。

(图片来自:京东微博)

天风证券分析师郭明錤将 2019 年新 iPhone 的预期发货量由原来的 6500-7000 万提升至 7000-7500 万,多家投行分析师也得出了类似的预测结果。

正如此前爱范儿一篇文章中所分析的,苹果新的定价策略,也承载着苹果对 iPhone 业务的新预期。无论即将上线的一系列订阅服务,还是 AirPods 、Apple Watch 等可穿戴设备,iPhone 在其中的角色都不可或缺。

改善 iPhone 的销量,仍对苹果有着重要意义。它远不只是一部硬件设备那么简单,更是苹果用以维系一整个生态系统的核心。

关于 Apple TV +

在今年的苹果秋季发布会上,苹果还正式发布了流媒体平台 Apple TV+ ,这项服务预计于 11 月 1 日在全球 100 多个国家上市,价格同样为 4.99 美元/月,比 Netflix 等流媒体平台更低。

此外用户只要购买苹果的新设备,就能免费获得一年的 TV+ 服务,等于是「买硬件送会员」。当被问到 Apple TV + 优惠的价格是否会让 Netflix 这样的流媒体感到压力时,库克给出了不一样的回答。

我不认为竞争会令人感到害怕,视频领域的情况有所不同。这不是一个你赢我就输的问题,很多人都会使用多个服务,我们正在尝试成为其中一个。

事实上苹果在流媒体业务上的思路和 Netflix 有很大区别。在内容风格上,苹果不希望出现任何黄暴污的内容,原创影视剧集走的是合家欢路线。

同时据《华尔街日报》报道,苹果的长篇原创电影会先在电影院放映几周,然后再在 Apple TV+ 上线,比起 Netflix ,苹果的策略似乎更像是亚马逊的流媒体平台 Prime Vedio。苹果显然不希望像 Netflix 一样跟传统院线产生严重的矛盾,一位接近苹果流媒体业务的人士告诉 Variety:

我们不想成为 Netflix。

但和所有流媒体平台一样,烧钱是必修课,有消息称苹果在流媒体业务上的投入已经从最初的 10 亿美元增至 60 亿美元。

关于 App Store 的垄断诉讼

5 月 13 日,美国最高法院以 5:4 投票裁定,支持下级法院继续对苹果 App Store 反垄断诉讼一案进行审判,这起判决为更多类似的诉讼打开了大门,也把苹果推上了风口浪尖。

(图片来自:CNBC.com)

起诉苹果的用户认为苹果垄断了 App Store 应用程序的销售渠道,并借助向第三方开发者收取约 30% 的佣金,导致了应用定价的不合理。除此之外苹果自家应用与外部开发者的应用的竞争也引发了争议,前几个月 Spotify 向欧盟发起申诉,指控苹果通过对 App Store 的控制导致其竞争对手难以获取音乐服务订阅用户。

谈及 App Store 的垄断诉讼,库克表示「没有任何理性的人会将苹果视为垄断者。」同时他还强调,在苹果活跃的每一个市场都面临激烈的竞争,苹果并不占据主导地位。

此前为了回应欧盟的反垄断调查,苹果还上线了一个新网页,列举一系列在 App Store 上线并取得成功,来自竞争对手的应用。

不过随着苹果将业务重心转向软件服务,这样的争议可能还会一直持续下去。

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