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盲盒:是成年人的玩具,还是年轻人的「智商税」?

当代年轻人的玩具,没有越变越大,倒是越来越烧钱了。

如果说前段时间比币圈更疯狂的炒鞋市场,是在消费「直男」们的购买力。而现在让女生们欲罢不能的玩具就是盲盒了。

所谓盲盒,就是一个个装着款式不同的玩偶的盒子,这些盒子包装一样,拆封之前不会知道里面装的哪一款,为了集齐全套玩偶,一大批 95 后 、00 后不惜一掷千金。

▲ 图片来自:哔哩哔哩

根据天猫 8 月份发布的《95 后玩家剁手力榜单》,盲盒已经成为 95 后玩家增长最快烧钱最多的爱好。去年有近 20 万消费者在盲盒上花费超过 2 万元,其中最硬核的玩家一年壕掷百万。

跟之前的球鞋圈一样,盲盒的火爆让潮玩手办这种小众爱好开始出圈,甚至被赋予了金融属性,不少人将盲盒当成理财产品一样炒卖。

成年人的玩具

盲盒这个词是怎么出现已经无从考证,在日本则被叫做 mini figures,但我们常见的动漫 IP 手办通常不会被当成盲盒出售,能被盲盒玩家认可的只更加小众的潮流玩具,简称潮玩。

潮玩又被称为艺术玩具(Art Toy),是上世纪末由香港设计师 Michael Lau 开创的艺术风格,一般是由设计师和艺术家设计的搪胶玩偶。

▲图片来自:Zona Toys

潮流玩具跟普通玩具有着本质区别,吸引的成年消费者,消费的目的也不是「玩」,满足的是玩家的收藏需求,因此对设计独特性和收藏价值也有更高要求,与其说是玩具,不如说是门槛更低的艺术产品。

潮玩也就是成年人的玩具,而盲盒则是其中最火爆的一种。因为潮玩本身的收藏属性,比起球鞋这类实用价值更大的消费品,更容易被人拿到二手市场上交易。

▲ BTS 北京国际潮流玩具展海报

根据闲鱼的数据,过去一年闲鱼上有 30 万盲盒玩家交易成功。其中最受欢迎 Molly 娃娃的交易就超过 23 万单,均价为 270 元,而这些盲盒的零售价一般在 39~69 元之间。

▲图片来自:闲鱼

而一些限量的隐藏款的涨价幅度远不止几倍,其中最火爆的一款玩「潘神天使洛丽」从 59 元被炒到 2350 元,涨了 39 倍,还有用户通过转让盲盒一年赚了 10 万元。

去年双十一, 泡泡玛特(POP