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幕后隐神集体亮相,B站主推UP主意欲何为?

幕后隐神集体亮相,B站主推UP主意欲何为?

“UP主你是魔鬼吗?”

“UP主有毒”……

UGC 1.0时代在视频背后深藏功与名的创作者们,可能从来没有享受过这种的大规模膜拜式“吐槽”。

这些发源于B站、逐步向外扩散的网络语言,依靠一波又一波“UP主”及其拥趸,俨然成为一种独特的文化符号。

在渐成体系的UGC生态中,UP主无疑是B站的核心财富。

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如何将财富升级?

B站的做法是,让UP主获得身份认同感以及更好创作环境的同时,推动UP主加速出圈、夺得更多关注。

1月26日,B站在上海举行首届BILIBILI POWER UP 2018年度UP主颁奖,公开表彰优秀UP主,甚至打破次元壁,让UP主与鬼畜视频中的“主角”上演了一场友好会面——诸葛亮鬼畜视频UP主伊丽莎白鼠与诸葛亮本亮唐国强的历史性同框。

将隐藏在弹幕背后的UP主们推向台前,与主流文化界亲密接触。

B站如此劳心劳力,推内容创作者“出圈”,背后到底有着怎样的良苦用心?

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■ BILIBILI POWER UP 2018年度UP主颁奖典礼

化腐朽为神奇,UP主到底有何魔力?

你躲过了雷军的“Are you OK”召唤,肯定躲不过浙江温州江南皮革厂的魔性节奏,错过了“真香”警告,肯定也记得土拨鼠的尖叫声。

在B站,这些层出不穷、风靡一时的二次创作,不断赋予原生素材新的生命和审美趣味。

2018年,B站UP主同样贡献了不少火爆作品。

《我的烤面筋,融化你的心》《改革春风吹满地》社交网络刷屏,《达拉崩吧》则登上2019元旦跨年晚会,被当红歌手演绎出来,结结实实地把B站文化带到主流文化盛会。

在BILIBILI POWER UP 2018年度UP主颁奖会上,B站将过去一年的话题之作一网打尽。

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鬼畜歌曲《我的烤面筋,融化你的心》凭借鬼斧神工的创意和表演,斩获了“年度最佳投稿奖”。

这首作品以两位选秀节目选手“面筋哥”程书林和“波澜哥”唐林康的表演为素材,由UP主“还有一天就放假了”重新剪辑编曲,成为走红全网的“洗脑神曲”。

由“小可儿”创作的《改革春风吹满地》恶搞的则是赵本山与宋丹丹的春晚小品,重新配乐、鬼畜剪辑之后,凭借2499.8万播放和17.3万弹幕,登上全站排行榜首。

其后,《改革春风吹进门》、《改革春风吹满地》英文版等等系列作品也不断涌现,为小品这种传统文化形式开创了鬼畜创作的另类分支。

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B站UP主不光本土快乐宅,也吸纳了不少海外血液。入驻B站两年多,来自法国的UP主组合“hey信誓蛋蛋”(“钢蛋”和“铁蛋”)制作了一系列脑洞大开的趣味视频,如水下打《英雄联盟》、用喷火枪烧牛排等,吸引到超过250万粉丝关注,成为B站上最知名的海外UP主之一。

凭借在过去一年居全站之首的粉丝增量,蛋蛋组合勇夺“年度黑马UP主奖”。

这些UP主虽然各有各精彩,但有着明显的共同点:对粉丝的信任及对内容创作的热爱。

混迹B站游戏板块的用户肯定都知道游戏UP主“逍遥散人”,这个电气工程学硕士高材生从2011年就开始在B站投稿游戏实况视频,获称“散人干不死”。

“逍遥散人”抖M的解说风格和口头禅,成为一种具有品牌辨识度的个人特色,更上升为与粉丝之间的某种默契。

做游戏UP主8年来,“逍遥散人”的粉丝们从初中生成为大学生,从大学生走向社会,甚至在“逍遥散人”以学霸身份参加《最强大脑》节目录制时,也能在队友中发现自己的粉丝。

除了一起玩游戏的乐趣,这是最能带给“逍遥散人”满足感的地方,“和网红相比,UP主要更具有成长性,更真实,既接近大家的生活,也能感受粉丝们的成长”。

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“逍遥散人”属于学霸式的单打独斗,“小可儿”则更喜欢和同道中人“抱团作乐”。

2016年,“小可儿”结束国外学业后回国全职做视频,2018年成立自己的工作室,十几个人的团队按照策划、PV师、分镜师等专业分工。

对于鬼畜,“小可儿”有自己的清晰认知,“我觉得鬼畜不应该只是单纯的重复剪辑和抽搐,我觉得它应该是一个把音乐性和趣味性结合的艺术形式”,优秀的鬼畜作品可以化腐朽为神奇,这种神奇还能促使你60多岁的妈妈把视频转发到她的朋友圈。

从小众趣味到流行符号,UP主走过了一段不算容易的路,当然,背后也少不了B站的助推。

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创作扶持、文化出圈,B站操着一颗老母亲的心

在B站上,内容最主要的组成部分,B站把它叫做PUGV(Professional User Generated Video),就是用户自制的、有创造力的、经过专业策划和制作的高质量视频,B站流量的89%都是由这些原创视频组成的。

而UP主,就是撬动B站PUGV生态的核心支点。

如果要形容B站的内容生态,一个循环三角再合适不过——UP主生产优质原创内容,内容聚集社区人气,人气激励UP主创作,三者相互驱动,又相互牵制。

如此一看,B站的任务就变得简单纯粹,维持三角形的边长一致,且推动三角之间的循环往复不断。

可以说,UP主的成长,牵一发而动全身,也耗费了B站足够的心力。

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为支持站内优秀UP主,B站在2018年推出了“创作激励计划”、“新星计划”等项目,向粉丝数、作品播放量达到一定级别的UP主提供官方补贴,并持续扶持优秀的新人UP主。

而在今年1月25日,B站又进一步推出了创作激励新秀奖,定期向粉丝数在五万以下,且内容垂直度、用户喜爱度和活跃度达标的激励计划UP主予以奖励。

随着UP主激励体系持续完善,B站社区内容创造力日益增强。

数据显示,过去一年加入激励计划的UP主总数超过10万人,加入计划的UP主投稿总量较去年提升113%,播放总量提升175%。

根据B站2018年第三季度财报数据,平均每月有约57万创作者活跃在站内,此外有170万人在B站投出了自己的第一份稿件,成为了“新人UP主”。

加速UP主和创作“出圈”也是个好办法。

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■ 唐国强给“伊丽莎白鼠”颁奖

去年B站还开启了UP主学园创作训练营,邀请到了音乐制作人张亚东、动画导演及编剧李姝洁、制作人及创意总监王铮这些来自不同领域的创作大佬们为新手UP主们带来内容创造方面的心得及经验,帮助UP主在内容制作上快速成长。

BILIBILI POWER UP 2018年度UP主颁奖会的座上宾除了“诸葛亮”唐国强,还有当代著名筝乐大师王天一、中国舞蹈家协会副主席,上海舞蹈家协会常务理事张玉照,还有大公司的代表索尼互动娱乐(上海)有限公司副总裁贾鋆,以及侧重跨文化交流的同济大学汉语国际教育专业教学管理中心主任姚伟嘉。

张亚东还在现场透露,与多位UP主、音乐人合作的专辑已经在录制当中。

演艺界、音乐界、舞蹈界、文化界齐聚一堂,很显然,B站试图通过跨界合作将UP文化推出圈子,完成二次元亚文化主流化的目标。

B站董事长陈睿曾经说过,中国的文化变迁其实是年轻人喜欢的亚文化一次次进化为主流文化的过程。

UP主背后的二次元文化即使当下不被主流文化所接受,可在不远的将来,也一定会成为文化主流。

不管你信不信,至少今天的B站,以及B站羽翼下的UP主肯定相信。

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