星期二 , 十一月 20 2018
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上市前夕突遭下架,斗鱼究竟要口碑还是数字?

国庆长假旗舰,斗鱼直播被苹果及安卓端的各大应用商店集体下架了。

在苹果的APP STORE直接是搜不到了,而在安卓端的情况也同样不容乐观。

包括腾讯应用宝、小米应用商城在内的各大安卓商店都只能剩下“斗鱼直播极速版”提供下载,而且在这个极速版中仅剩下观看一个功能。

虽然斗鱼此前也经历了陈一发、卢本伟等当红一线主播涉及不当言论被禁播的风波,但毕竟都还在平台可控的范围内。

但此次却自身难保,连App都惨遭下架。

作为拥有大规模用户量的直播平台,斗鱼的遭遇难免引发各种议论,媒体随后迅速跟进,纷纷猜测原因。

斗鱼直播的官方回应是内部优化调整,暂停下载服务。

此前斗鱼涉事女主播陈一发

究竟需要“优化调整”什么?

有媒体指出,此次斗鱼被下架,原因可能有二:1、可能涉及互金平台广告诱导;2、与是否取得视听节目许可证有关。

作为一家即将计划在美国上市,传闻估值高达200亿人民币的公司,这样的情况无疑为未来的道路蒙上了阴影。

难怪有网友悲观地认为斗鱼要凉。

斗鱼究竟怎么了?

虽然下架原因不明,不过在斗鱼用户看来,斗鱼下架无疑与直播平台上铺天盖地推广的贷款服务与广告有关。

据斗鱼用户称,斗鱼曾经在App上推出了贷款功能,虽然这一功能刚一推出就曾遭到了苹果官方的警告。

但满屏的“借钱就找人人贷”,还有“刷礼物不差钱,4万免息借你用!”的广告并没有因为警告而停止。

除了硬广,斗鱼还通过贷款优惠卷的形式在直播间做推广。

例如,在某直播间直播期间关注主播并发送弹幕“借钱就找人人贷”,就可参与抽奖。

于是就出现了↑↑↑这样满屏“借钱就找人人贷”的壮观景象。

在2018英雄联盟全球总决赛的冠名商中,我们也看到了人人贷的身影。

不过,用户似乎并不买账,自发的在弹幕发送“抵制网贷,从我做起”的字样。

在高流量、受众低龄化的直播平台上打出“刷礼物不差钱”的贷款广告似乎极容易被理解成诱导用户“贷款给主播刷礼物”。

而斗鱼的贷款广告更像是消费一条龙,用贷款刺激消费,用消费提升平台的盈利。

虽然视频类网站吸引互金公司投放的并非斗鱼一家,例如著名的抖音也被网贷广告霸屏。

监管部门出台的互金广告限制政策也主要针对的是互金平台的理财广告,对借款广告并无明确涉及。

到目前为止,并没有明确证据证明斗鱼被下架的原因是因为涉及互金广告。

但像斗鱼这样时实直播类的平台如此大张旗鼓“诱导用户网贷”的,却不多见,我们也只能从道德层面对其表示质疑了。

那么,如果不是互金广告,是否又是因为平台没有取得视听节目许可证有关?

自从去年以来,监管部门加强了对互联网内容平台的监管力度。

2018年9月,全国“扫黄打非”工作小组办公室等六大部门联合下发的《关于加强网络直播服务管理工作的通知》,视频平台必须取得信息网络传播视听节目许可证,才能提供直播节目。

这也是自去年起各大内容平台App屡遭到警告或下架处理的原因。“内涵段子”永久关停,今日头条被暂停下载达3个星期之久。

显然斗鱼并非唯一被下架的一家,也不会是最后一家。

那么斗鱼究竟有没有这个视听节目许可证?至少我们在其官网上并没有发现。

通过广播总局官网查询,截至2017年,视听许可证总共颁发了586张,主要是电台、报社及电视局等机构,科技公司总共仅有77张,且目前视听证的发放基本处于暂停状态。

直播行业中,主要直播平台熊猫TV、花椒直播、龙珠直播、全民TV等直播平台都没有公示具备视听许可证。

或许,斗鱼也真的是尚未拿到这张至为重要的视听证。

没有证怎么办?

按照《互联网视听节目服务管理规定》(广电总局、信息产业部第56号令)的有关规定,那就要采取有效措施关停上述网站上的视听节目服务,进行全面整改了。

斗鱼上市路漫漫

一家准备上市的公司,除了讲出一个漂亮的故事外,财务数据也必须漂亮。

今年5月份,率先在美国上市的虎牙,目前市值近50亿美元。而上市在即的斗鱼如何才能反超逆袭,是一个重要命题。

毕竟2017年,斗鱼营收才10亿元,仅仅是虎牙营收20亿元的一半。

显然,营收上孱弱的表现造成了斗鱼管理层无比的焦虑感,并进一步影响了经营决策上的理性。

进入2018年,以直播电竞为主流的平台们纷纷出现了马太效应,所谓强者恒强,头部趋势逐渐明显。

根据Questmoblie的数据显示,8月游戏直播平台日均活跃数的数据显示虎牙1266.90万人,斗鱼1249.87万人分列前两位。

近期开始的英雄联盟全球总决赛是直播领域公认最能引流的赛事之一。

而此时被下架,本属于斗鱼的那部分流量只能是拱手让给最大的竞争对手企鹅、虎牙等平台。时至年末,斗鱼的整体营收令人担忧。

易观数据发布的《中国游戏直播市场年度综合分析2018》中显示,中国互联网直播行业中斗鱼直播排在第二位,并从那时起逐渐进入发展的低谷期,行业内的风评逐渐下降,第三方的排名中屡屡落后。

而艾瑞咨询公布的七月游戏直播数据中月独立设备数、日均独立设备数、月度总使用时长三项数据,斗鱼直播已经连续七个月排在第二名,同时与第一名的差距也在不断拉大,曾经号称游戏直播龙头的斗鱼直播已经在掉队。

猎豹大数据公布的《2018上半年中国App榜单》中,斗鱼直播在直播类榜单总榜第四名,游戏直播第二名,彻底失去了头部优势,甚至不及后来居上者,进入了有史以来发展的低潮。

斗鱼直播遭到的连续沉重打击已经形成了恶性循环,不断的风评下降,平台主播流失、盈利成为难题,以至于第三方数据报告中的排名和数据一降再降。

作为大文娱里重要的一块版图,直播行业这几年无论是在流量还是社会影响力上都至关重要,是互联网大文娱产业发展的重要风向标。

另一方面,斗鱼们的屡屡被整改也说明直播行业需要更加符合文娱行业正本清源的大趋势。在泛娱乐化出现局部失控现象时,直播行业有必要站出来代表大文娱领域树立积极、正面的典型。

同样知名的直播+视频平台B站被下架后,第一时间表示深刻检讨和反思,除了专项整改,还承诺扩编一倍的审核人力,制作传播弘扬主旋律、正能量的内容。

资本寒冬下,斗鱼的估值一降再降,同时放弃此前的港股而赴美上市也是多迫无奈。

为了赶在2018年上市,同时港交所相对严格的要求(在接纳同股不同权的公司上市时,相关拟上市公司的上市最低预期市值不少于400亿港元,如果预期市值低于400亿港元,申请人在最近一个财政年度必须录得10亿港元的收入。),就不难理解斗鱼的做法了。

本质上都是为了冲击上市。

好在,在被下架的这段时间,斗鱼可以真正地、发自内心地好好反省一下自己的步伐了。

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