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3天17万二次元“朝圣者”,B站连办六届BML还能玩出什么新花样?

7月22日,今年第10号台风“安比”登陆上海市崇明岛,这是时隔29年后,台风再度直接登陆上海。

巧合的是,在台风席卷之前,早有另一场风暴在沪上演——由B站举办的Bilibili Macro Link(以下简称BML)和Bilibili World(以下简称BW)在3天内聚集了超过17万二次元“朝圣者”,堪称一场年轻人语境下的文化风暴。

B站在2009年刚成立时,二次元族群还只是被称为动漫爱好者。

9年后(截至2018年Q1), B站通过答题的正式会员数为3500万人。二次元也跳脱出小众圈子,造就出当下最活跃的文化分支和年轻人语态。

已经连办六届的BML,又有什么“非你不可”的魔力?

线下乐园搭配全息演唱会,二次元上演沪上狂欢

在行动成本如此高昂的网络时代,如何鉴定你对一件事物的热爱,能够走出家门已经算是一个高级标准。

尤其对于宅男宅女们来说,参加大型线下活动意味着背后必定存在强大的文化归属感和群集乐趣。

7月20日到22日,B站在魔都的这场狂欢盛会,足足吸引了17万同好,想必是今年最大规模的一次宅男宅女大出走。

BML全称Bilibili Macro Link,这个名字最初源于一位B站程序员的脑洞:Macro指计算机的宏指令,Macro Link意为将厉害的人连接在一起,听起来就非常二次元。

2013年第一届BML举办时,定位还是一场二次元主题歌舞晚会,800人规模在当时已算可观,但短短5年后,这个有点圈地自萌的晚会已经发展成为一个为期三天,容纳超10万人的大型线下狂欢。

白天是Bilibili World展会,晚上则有三场各异的Live表演,以UP主为主的BML是其中的压轴场。

BW可以简单地理解为一个室内大型的B站文化主题乐园,占地70000m²,相当于去年的三倍。

与一般漫展不同的是,BW的内容更丰富,互动性更强。玩游戏、看表演、“面基”UP主、现场打call ……

BW把B站搬进真实的世界,让风行网络的二次元文化氛围倾泻到线下。

极乐之宴,自然少不了歌舞。

今年BML共策划了三场演唱会,约有32000位观众到场,是第一届观众人数的40倍之多。

不仅有真实的偶像,去年开始B站也特别为虚拟偶像开设了全息演唱会。

在BML-VR(虚拟偶像全息演唱会)里,洛天依、Vsinger等虚拟偶像从线上走到线下,从“虚拟”变“真实”。

甚至《阴阳师》中的SSR式神之一大天狗,都在BML-VR的舞台上突破结界,完成首秀。

事实证明,这三场演唱会的号召力不亚于当红流量明星。

除了高涨的热情之外,二次元人群的购买力也不容小觑。根据B站此前公布的数据显示,BML门票光预约人数就已超过两万五千人,BML SP和BML VR门票的预约人数也达到了两万人左右。

5月31日晚8点正式开票后,所有BML门票在2小时内就被全部售罄,90%的门票在10分钟内就被抢光。

不夸张的说,运营6个年头的BML,影响力已逼近拥有15年历史的ChinaJoy。

只有热爱还不够,B站要的是可持续生态

美国东部时间3月28日,B站正式在纳斯达克挂牌上市。

B站董事长陈睿在内的公司管理层请来八位UP主一同敲响开市钟,以此对外传达一种信号:B站的崛起离不开UP主,上市之后也不会舍弃这拨最忠实的用户。

事实上,B站也确实是这么做的。

耗费巨大人力物力的线下BML和BW,并没有把盈利放在第一位,在外部招商和资源共享层面保持克制。

以BML为例,5小时的演出,品牌方名称仅有两个,且只在开头露出一次。

陈睿已经明确表示,线下活动并非以变现为核心,而是B站作为内容社区的一次线下运营开拓阵地。其中B站上的数万头部UP主,成为主要受益者。

有统计显示,UP主创作的原创高质量视频(PUGV)撑起了B站全网85.5%的流量,该比例仍在上升。

如何持续推动这波流量,将UP主的创作欲望调动得更高,通过线下活动连接用户与UP主,是已经被验证的不二捷径。

以前B站及其UP主“续命”全靠心中热爱,热爱两个字固然动人,但毕竟还是要回归商业本质。

B站是一家需要持续发展的商业化社区,将UP主纳入持续有效的内容生态才是正道。

回过头来说,BML和BW为用户与UP主的连接创造舞台,增加社区黏性,更甚者将三次元吸纳进来。

但更有长远价值的是,可以为一些UP主由热爱支撑走向可持续、高度商业化的内容生态架设通道。

7月22日晚,BML现场还没有结束,B站就迫不及待的宣布了下一次聚会的安排。

不是明年的上海,而是短短两个月之后(10月6日)的北京——B站将把这场源自于上海的二次元风暴带到帝都来,在2018年上演双杀。

将二次元主流化之后,B站仍在不断拓宽边界

B站上市前后,有一种声音一度被放大,核心指向B站为了去二次元化,试图变得更加主流化。

我们也确实能够感受到B站最近的一系列动作,包括引进正版海外新剧,其中头部日剧《非自然死亡》站内播放量达到1125万。

加强自制内容投入,B站最近出品的纪录片《人生一串》大获好评,目前播放量突破2500万,豆瓣评分达到了8.9,甚至有火“出圈”的趋势。

陈睿不担心这种“去二次元化”的论调,“我们既不会所谓“去什么化”,也不会刻意地去成为什么”。

与其说内容生态的走向有“去二次元化”的嫌疑,反而不如说B站已经将二次元文化不断的主流化,融入到主流互联网的文化品位和氛围中。

在过去的几年时间,B站发展迅猛,截至2018年第一季度,月活用户数同比增长35%,达到7750万人。

每天有上千万人通过PC和移动端来到这里,发出上百万条弹幕。

事实上,我们已经很难再称呼B站为小众群体社区了。

相反,互联网核心用户群体已经向年轻化转移,B站超过80%的用户是90后和00后。

这次BML超过半数以上的购票用户都是95后,这些人群都是今天和未来十年互联网的增长引擎。

而这些用户喜欢的二次元,早已经褪去了小众的标签。

站在数以亿计的年轻人面前,B站要做的除了给他们提供一个开放的、公平的舞台,一个能够感受到乐趣的社区之外。

还多了一个使命,为他们提供更丰富的娱乐消费,可以是视频、是游戏、是演唱会,亦或是其他。

“我觉得B站不仅过去、现在,甚至包括未来,它一定是最适合动漫爱好者聚集的地方,当然它也同时适合其他的爱好者。他们也许喜爱的文化不一样、感兴趣的东西不一样,但他们对自己兴趣的坚持,对创作者的尊重,是一模一样的。我觉得这个是B站之所以成立的原因,也是我们会一直坚持做下去的方向。”陈睿如是说。

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