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一破一立,虚拟偶像如何蹚开产业化之路?

一破一立,虚拟偶像如何蹚开产业化之路?

这些年来,中国的娱乐生态空前繁荣。通过打造偶像撬动粉丝经济,成为将娱乐产业推向新顶峰的捷径。

那么,二次元虚拟偶像的打造,是否也能形成同样的效果?

在近期举办的一场虚拟偶像设计活动上,微博、克拉克拉、奇光影业、北京锋约文化等来自各个二次元产业链的企业联手给出答案。

一破一立,虚拟偶像如何蹚开产业化之路?

并计划从内容、流量、资金、运营等各个角度形成合力,将虚拟偶像推向产业化的轨道上来。

过去,虚拟偶像的大部分光芒只笼罩在初音未来、洛天依等少数头部IP身上,但少数爆款并不足以支撑起庞大的产业的崛起和生态运转。

虚拟偶像圈更需要群众的力量,这些群众包括能源源不断输出的内容创造者,具备持续市场消费能力的圈层用户粉丝,以及连接与推动各个环节壮大与连接的平台方和运营者。

由语音直播赛道转向二次元直播之后,克拉克拉(KilaKila,原红豆Live)逐渐开启了虚拟偶像事业,成为国内首家虚拟互动兴趣社区,也义无反顾地站在了推动虚拟偶像产业化的最前线。

一破一立,虚拟偶像如何蹚开产业化之路?

■ 虚拟偶像发展基金

矩阵式出击,1亿资金撬动虚拟偶像创作生态

中国虚拟偶像承袭自日本,但相对日本已臻完善的产业生态,中国则一直处在蓄力阶段。

随着传统偶像市场的下沉、二次元的破壁、技术的发展、95后消费能力的提升都在帮助虚拟偶像在国内的发展不断赋能。

近两年来,已经相继诞生了至少30名虚拟偶像,除了利用VOCALOID技术打造新的虚拟歌手外,不少公司也开始覆盖音乐、漫画、游戏等多领域的虚拟偶像培育。

大家比较熟悉的有言和、乐正绫、荷兹、动漫《狐妖小红娘》中的涂山苏苏、《秦时明月》的高月公主等等。

但问题依然存在。

以往,虚拟偶像只能由专业公司经营,充满才华的创作只能以同人形式出现,和“官方”间有着鸿沟。

微博副总裁、克拉克拉创始人兼董事长刘子正认为:“我们有非常亮眼的头部内容,但缺少所谓的腰部内容,更缺乏成熟的,人格化、IP化的虚拟偶像。虚拟偶像产业的上下游是脱节的。”

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■ 微博副总裁、克拉克拉创始人兼董事长刘子正在启动会上发言

怎么结束这种脱节状态?

答案已经非常明确,我们需要更多技术参与,需要人才引进,更多内容输出,以及更多产业化策略。

于是,同时具备这三项能力的联盟诞生了。

2019年1月,微博、克拉克拉、奇光影业、HiDii嗨的、超次元等上十家企业联合发起成立国内首支虚拟偶像发展基金,以首个产业内容创作联盟姿态,拿出价值1亿资金和资源招募和扶持虚拟偶像内容创作者,打通产业链,激活整个内容创作生态。

最先发起的招募大赛“虚拟偶像萌星show”已经面向国内外高等院校、公司、团体和个人征集虚拟偶像作品,挖掘挖掘优秀创意人才。

联盟成员分工明确,矩阵式出击,共同为创作者输送能量。

克拉克拉作为联盟发起方,承担的是内容创作平台、所需的手机虚拟直播技术,以及虚拟形象定制服务。

奇光影业自主研发的“Matchman”虚拟互动系统,可以为成员提供批量内容生产工具。

作为虚拟偶像内容孵化机构的锋约文化提供全程内容指创作导。

此外更少不了来自克拉克拉、微博等大众平台的流量推广支持。

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■ 默默酱作为特邀嘉宾出现在启动会上

这其中,克拉克拉作为平台承担的责任更为重大和关键。

2018年11月,克拉克拉上线手机虚拟直播功能,并提供虚拟形象定制服务。

克拉克拉首席科学家杨闳博表示:“公司所使用的技术能让虚拟偶像直播像视频直播一样简单易行,用户只用一台手机即可打造属于自己的虚拟偶像。”

克拉克拉还研发了一套最先进的虚拟偶像制作技术(如自研表情驱动算法、原生3D引擎等),打破设备界限,严格技术标准,让创作体验在技术层面得到平滑过渡。

接下来,克拉克拉还将上线捏脸功能,用户可以创建自己的3D形象,依托于克拉克拉平台上已有的功能和场景进行产出。

而这种技术都将对虚拟偶像基金会联盟成员开放,实现共享,以此降低内容产出成本。

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产品全面社区化,当虚拟偶像产业有了后花园

如果说技术、定制服务是克拉克拉的硬实力的话,月活破千万的克拉克拉作为虚拟偶像兴趣社区背后体现的软实力,则更值得长久关注。

泛二次元在中国市场的发展已经进入偶尔出圈的阶段,但长期以来,虚拟偶像这个相对更垂直更小众的市场,却相对隐秘和低调,同好靠发现,成长靠野生。

对于垂直产业用户和粉丝而言,兴趣是探索的驱动力,以共同兴趣为基础构建的独有物理和心理地域。

比如一个兴趣社区,对于产业的成长来说,殊为关键。

很多时候,社区在创作者、内容和用户之间,形成一种连接链条,创作者生产优质内容,内容聚集社区人气,用户激励创作者创作,三者相互驱动,又相互牵制。

而社区作为连接器,通过维持三角形的边长一致,推动三角之间的循环往复不断,形成产业生态的正态闭环。

在产品端,克拉克拉的连接器价值已经展露无遗。

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在最近发布的新版本中,克拉克拉进一步强化了社区属性。

一个重要标志是,在主页面增加了群组功能,并在发现页以及群聊等界面嵌入群组入口。

群组由原平台上的“标签“升级而来,在其基础上增加“同好”的展示推荐、实时的聊天室功能。

在兴趣群组内,会出现各类相同主题的信息流,例如直播、视频、对话小说等。

显然,借助群组功能,克拉克拉希望让更多用户更快找到同好,强化用户与用户之间的功能性和情感性连接。

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■ 克拉克拉上的群组

从群组功能可以看到,目前克拉克拉构建了一个以兴趣为核心的社交场景。

用户可以自发创建自己的群组,群组内的ugc内容也完全依靠用户生产。

而在群组管理上,设置有群组组长,支持组长配置现实不同的信息流。

这进一步加大了用户权限,并吸引用户参与内容建设和管理。

“同好”带来的共鸣感,建设群组带来的参与感,都在不断的刺激着用户活跃度,吸引着更多用户的加入,进行以内容为链接的社交。

结合原有的虚拟直播功能,克拉克拉一边降低虚拟偶像进入门槛,吸引创作者入驻,另一边则为用户提供个性化的内容产出阵地和社区氛围,为虚拟偶像的产业化打造营造了一个行之有效的落地平台,一个能承载虚拟偶像创作者、内容及用户三方成长的新型社区。

再回到这次的虚拟偶像联盟上来,我们会发现流量、技术、资金仅仅是显性价值,一个富有凝聚力和聚拢、衍生效应的社区才是更为长久的隐形价值,才称得上是持续提供连接和价值发酵的后花园。

由此放眼到整个产业长线发展和宏观角度,克拉克拉现在所做的一切,就有了更为创造性的意味。

一破——打破虚拟偶像脱节现状;一立——推动创作正态运转和产业化进程,让所有热爱虚拟偶像内容的热情得以释放。

破立之间,价值无限。

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