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除夕夜红包大战一触即发,5亿视频红包能否制霸?

除夕夜红包大战一触即发,5亿视频红包能否制霸?

猪年春节进入倒计时,城里的Linda、Jackson都要回家变身桂芬儿、狗蛋儿了,各大互联网公司也都开始为春节营销摩拳擦掌。

2018年上演绝地反击的微视,注定要走年初高调到年尾。

这次春节搞事情,微信不玩收集游戏,直接加持微视狂派5亿现金红包。

同样是红包,微视发红包的方式不走寻常路,将以往的静态红包模式升级为视频红包,并借助微信、QQ都能够社交系统,推动发红包这一社交体验的全新迭代。

除夕夜红包大战一触即发,5亿视频红包能否制霸?

■ 2019发红包的最帅

视频红包新玩法

伸手要红包,抬手就派钱

逗利是、讨红包是中国人过年的传统习俗。

2014年1月28日,微信上线红包功能,从此之后,电子红包成为中国人过年的新年俗。

在手机上发红包、抢红包是春节乃至其他重大节庆期间,人们最爱参与的一项活动。

除夕夜红包大战一触即发,5亿视频红包能否制霸?
除夕夜红包大战一触即发,5亿视频红包能否制霸?

■ 酷鹅用户研究院关于“抢红包”的调研

不可否认的是,红包这个功能在激活用户活跃度和社交多样性上居功至伟。

2014年春节,微信红包让微信支付用户一夜之间突破1亿,创造一次基于社交产品的全民狂欢。

踩准时间点,满足用户需求,一起玩激发用户关系链,通过利益黏住参与人。这是微信红包别样红的秘诀。

那么,是不是代表电子红包的升级版——视频红包也可以引发群体效应?

我们先来看看微视的视频红包到底怎么玩。

传统电子红包基本都是静态模式,发红包人单方面发出,可一对一或一对多,呈现形态相对单一,体验则以点击为主。

微视视频红包就在此基础上,结合产品模式,实现了形态和体验上的双重创新。

那么,怎么才能玩转视频红包?

首先、视频+社交,让红包“活”起来。

微视视频红包的玩法主要通过微视短视频平台和微信/QQ社交平台形成完整链条,用户在微视拍摄短视频内容时,设置红包,通过微信或QQ分享给好友。

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■ 视频红包制作流程

等好友看完该短视频后,会自动出现微视红包,点击屏幕即可领取,直接存入应用钱包。

视频与社交的结合还能形成互动效应。

比如说,用户在录制视频时还可以选择“手势红包雨”模式,当拍摄者伸出手掌,微视就能通过AI识别,在手掌中下起一场红包雨,好友点击红包雨特效即可领取现金红包。

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■ 手势红包雨

用户还可以用“多结局埋红包”模式变一场戏法,在视频中插入多个选项,好友通过选择抽取红包,当然也有可能错失。

这种视频内容+社交渠道的体验非常适合春节拜年场景,又能看又能玩,发红包的过程也变得更有趣味性。

第二、改单箭头为双箭头,还原真实红包场景。

“恭喜发财,红包拿来”,红包讨来的才有成就感。

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■ 讨红包

以前,电子红包讨要的利器是表情包,并不囊括在红包功能链中。微视视频红包则改变了单箭头模式,分为发红包和讨红包双向互动。

怎么讨呢?很简单,用户在拍摄微视视频时可以直接切换到“讨红包”模式,微信或QQ好友看完视频就可以直接给拍摄者发红包了。

显然,讨红包的过程,有了视频加持,成功率也会更高一些。

第三、5亿红包在路上,有锦鲤还有彩蛋。

为了推广微视视频红包,微视疯狂开启派钱模式,豪掷5亿现金,一部分用来奖励发布视频红包的用户,一部分用在了春节红包活动中。

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■ 多结局埋红包

在固定时间段内,微视春节视频红包将联合众多明星、企业、媒体、机构降下“红包雨”。

用户在该时段刷微视视频,就有机会抽取明星、品牌发出的红包,幸运的话,你还有机会成为“万元锦鲤”。

此外,用户在微视App中浏览短视频时,全天随机出现“彩蛋红包”。

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微信加持

微视红包能带动新一轮活跃增长吗?

为什么发红包、讨红包这种传统民俗能在互联网产品中完美延续,甚至焕发新生机?这很大程度上归功于社交产品的魔力。

电子红包这个促进用户活跃的功能并不是微信一家独有,支付宝和新浪微博都有推出类似的活动。

但是,微信的优势则在于其庞大的熟人关系网络,让发红包这种具有社交温度的行为变得更快捷、顺畅。

反之,发红包、讨红包的功能则极大促进了社交平台的用户活跃。

既拉近了人与人之间的距离,又能通过红包功能让微信更贴近于真实世界的人际关系和社交属性。

群活跃不高,发个红包;快速破冰,发个红包;小额转账,发个红包……

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■ 微视春节红包领取攻略

红包功能对微信用户活跃的贡献,我们不妨历年来微信红包数据增长走势中窥得一二:2014年除夕夜红包收发总量为0.16亿个;2015年除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次,18日20:00-19日00:48,春晚微信摇一摇互动总量达110亿次;2016年除夕全天微信红包的参与人数达到4.2亿人,收发总量达80.8亿个,是2015年的8倍;2017年除夕全天微信红包收发量达142亿个,比2016年除夕的80.8亿个增长75.7%;2018年除夕全天共有6.88亿用户通过微信红包传递了新年祝福,人数比2017年增长了15%。

很显然,微视试图复制微信的红包奇迹,借助视频红包达成用户活跃的新高峰。

微视以近水楼台之便打通微信、QQ的社交网络,将短视频的玩法扩宽到社交平台的用户关系中去,通过后者的强连接,带动短视频的内容产出和流转,但又不破坏微信、QQ原有的社交体系,这是很聪明且克制的做法。

微信和QQ巨大的流量和紧密的社交网络,在短时间内带给微视引流效应,完全不是问题,但这要建立在微视的源头体验上来。

也就是说,微视用户使用视频红包功能的意愿和用户体验。

另一方面,微视这次在春节档口发布视频红包功能,且投入不菲,必然不会仅仅是一次营销。

核心还是要通过春节测试下功能场景。一旦通行,就有可能拓展到各大节日以及生日、婚礼、聚会、家人关怀等场景中,成为日常核心功能。

不过,更多的可能性就要等用户自己去开拓并发掘了。

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