星期三 , 十二月 19 2018
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微视在微信限时推广,有人拿“抱大腿”说事对不对?

微视在微信限时推广,有人拿“抱大腿”说事对不对?

前几天,微视又不小心上了一波头条。

这次是微信灰度测试了一个新功能,发朋友圈的时候,会多出一个“用微视拍摄(推广)”的新选项。

如果你没有安装微视APP,则会跳转到App Store下载页,如果下载了,则会直接跳转到APP进行拍摄。

微视在微信限时推广,有人拿“抱大腿”说事对不对?

相当于微视在微信开辟了一个新的下载和推广入口。

微信超过10亿的日活确实为微视带来了肉眼可见的流量红利。

在接下来几天,微视再次回到苹果App Store免费应用排行榜榜首。

除了“带量”效应明显,舆论也开始了新一波发酵:又一波微视抱大腿、微信不克制的声音出现了。

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对此,腾讯方面表示:“视频播放依然有所限制,除了PGC以外的内容,其他还是不能直接播放。若把微视链接分享到朋友圈,和此前一样,仍显示’互联网短整治期间,平台将统一暂停直接播放。如需观看,仍可复制网址使用浏览器播放’。”

不过想想,巨头也有自己的难处,扶持自家产品无非厚非,但当微信这样的平台形成庞大的开放生态之后,任何为自家产品站台的行为,其正当性都容易被曲解。

那么,我们就来看一看,微信这次拉拔微视的行为,是否存在正当性被曲解的可能。

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双“微”合璧,带量还是产品生态试水?

入口带量,是所有平台型产品的显性价值。

显然微信的能量是巨大的。

但目的不代表动机,微视和微信背后的考量不会只是抱爸爸大腿/扶孩子上位这么单纯。

先来看看微视在微信朋友圈功能中的定位。

原本的微信朋友圈视频拍摄功能将长度设定为6秒,当初的设计本意是既能有效传达信息,又能降低接收方的流量压力和播放时的心理压力。

为了尽可能把视频体量压缩在200—400k,画质分辨率会有适当折损,功能也仅支持贴图、绘画等初级操作。

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微视却不一样。

进入朋友圈微视拍摄入口跳转微视后,你可以使用美化、变速等功能,并可以为视频添加滤镜、音乐、贴纸等操作。

也就是说,尽管都是视频拍摄,微视与微信自带功能也存在差异。

后者是最简单的快速拍摄,前者则是比较复杂的高级拍摄。

这种功能区隔也是用户愿意尝试的关键原因。

我们对此进行了一次小调查,100位读者中,有1/3表示愿意尝试,其中多数人选择的原因是追求更好的拍摄效果。

所以说,需要明确的一点是,不是所有的推广都是不好的,背后的用户洞察才是根本。

从这点也可以看出,微视的产品形态与微信的视频拍摄功能存在一定差异。

两者并行出现,在一定程度上也代表了一种产品功能和用户需求上的完善。

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这里面就包含两个层面的思考:

第一、微信需不需要更好的视频质量?

微信的视频体量和质量,是基于两年前的网络环境和用户需求设定的。

尤其现在互联网带宽提速,无限量流量逐步普及,用户习惯也被短视频产品洗了一轮,微信生态内的短视频功能是否也应该做些改变?

第二、微视的视频工具属性能完美承载微信这样的庞大生态吗?

微信的日活超过10亿,这次灰度测试具体覆盖多少用户目前不知道,但也足够帮助微视冲上下载榜首。

一旦正式全用户群应用,微视在保持视频工具属性之外,如何顺畅融入到微信生态中去,依然需要很长的调整期。

相比眼下的带量效果,恐怕这两点问题更值得双方关心。

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微信还是克制的,微视也未必那么着急

这次推广,微信官方加了一个定语“限时”,也就是说,微视并非拿到一个固定入口。

同类推广同样可以应用在更多产品上,且不限于腾讯系的产品。

看来,微信对于微视的扶持并没有到“毫无底线”的地步。

不论是新功能的增加还是原有功能的迭代,微信都保持着惯常的克制。

即使在面对扶持“亲儿子”这件事上,也没有破例。

微视的入口很隐秘,或者说更像是一种可随机调取的工具入口,渗透到产品功能之中。

“限时”代表微信在将微视纳入工具组成部分之前,也在考察其承载能力和用户体验,灰度测试期间的用户反馈将是核心评判标准。

同样,微信也不会成为一些人口中的微视“救命稻草”。

微视的资源、产品力和品牌认知都不存在明显短板。

《中国移动互联网2018半年大报告》显示,微视实现日活近500万仅用了3个月时间。

这对于任何一家创业项目来说都及其可观。

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但相比没有拿下的市场份额,微信需要先明确一点。

那就是在腾讯社交生态外,究竟是要再造一个视频生态体系,还是充分发挥视频工具属性,将微视的功能底层化、多端化。

将自己掰开揉碎,融入到微信乃至整个腾讯体系的生态中去,与用户的产品使用场景完美统一。

录制时是工具,观看时才是产品。

而根据我们的观察,微视在经过第一个阶段的快速增长之后,已经开始向锻造工具属性的第二条路径迈进。

腾讯日活10亿,社交类短视频加起来的日活也不足微信一半,更何况QQ、QQ社区等其他腾讯系产品。

未来这个市场的容量和商业机会,并不一定比抖音、快手所在的社交短视频少。

这对于微信、微视,以及用户来说,都不吝于一件好事。

前往成功的路上没有通途,经历过大起大落的微视,也算什么都经历过,迎着唱衰声继续往前走下去,又有什么好怕呢?

况且短视频是一场漫长的争夺战,不在于谁起步更早,而在于谁走得更稳。

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