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爱奇艺关闭前台播放量,平台新“觉醒”,行业新“征程”?

爱奇艺关闭前台播放量,平台新“觉醒”,行业新“征程”?

刚刚缔造了2018年暑期热剧《延禧攻略》观剧热潮的爱奇艺,突然剑走偏锋。

宣布了一个大刀阔斧的决定——将正式关闭全站前台播放量数据显示,以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度作为内容参考标准。

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比如,爱奇艺上播放的三套剧集《香蜜沉沉烬如霜》、《延禧攻略》、《天盛长歌》的播放量已经不再显示。

取而代之的是6000—10000不等的热度指数。

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调整背后,爱奇艺的逻辑并不难理解。

一直以来,播放量都被视为衡量视频内容热度的重要标准,但也滑向了一种反面效应中——“唯播放量论”抬头,刷量成风,导致优质作品被埋没,劣币驱逐良币。

爱奇艺直指,“唯播放量论”现象为产业链、平台方、制作方、用户均造成诸多伤害,“行业健康可持续成长的土壤遭到破坏”。

作为国内三大视频网站之一,爱奇艺把控着每天数亿级的流量入口。

在流量面前,作为托举着视频内容生态的平台方,爱奇艺们的表态除了左右个体发展,更决定了整个视频行业的走向。

按照爱奇艺的话说,其“决心率先尝试结合内容作品的美誉度、社会影响力、价值导向等因素,搭建一个评价体系多元、综合权重合理的热度值评估体系”,将更多优质作品带给用户,也促进行业改善“唯数据竞赛”带来的弊端。

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看上去非常美好。那么,关闭前台播放量显示,会让视频行业变得更好吗?

从游戏到视频,内容平台褪去“流量画皮”

视频刷量行为,很大程度上与视频版权战、流量明星风靡同步。

背后折射的都是一个畸形的产业发展侧面——以流量为品质缺失的填充,以短期收益为商业变现的捷径。

最终却导致文化产业充斥着火一把就死的快销品思路,细心耐心打磨品质的人反而被边缘化。

唯播放量思想引导之下,很多视频播放数据甚至让人啼笑皆非。

以去年的大热剧《三生三世十里桃花》宣称创造了“一天点击14亿,总播放量超400亿”的记录,《楚乔传》播放量“突破400亿”。

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如果按照2017年底中国14亿人口、7.72亿网民规模来算,一天点击14亿意味着几乎所有网民都熬夜刷了当天更新的两集电视剧,400亿的播放量相当于每位网民平均看了近52次该电视剧。

其实,爱奇艺很早就注意到数据造假、甚至刷流量的问题。

前段时间,爱奇艺起诉了杭州飞益信息科技有限公司“恶意刷量”导致9.5亿次的虚假点击,并按每1万次虚假访问量15元的刷量收费标准非法获利上百万元,构成不正当竞争。

最终爱奇艺胜诉,对方被判罚50万元。

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个体式的惩戒仍是杯水车薪,要扭转乾坤势必从改变行业规则开始。

为了达到牵自身一发而动行业全身的效果,爱奇艺宣布关闭全站前台播放量数据显示,算是为行业革命打了个样儿,彻底撕开视频行业披在身上的流量画皮。

爱奇艺这次调整之于视频行业的意义,堪比2016年底苹果榜单算法大调整对于整个游戏生态的冲击。

2015年-2016年间,“冲量产业”进入全盛期,大小厂商产品上架,必不可少的步骤是“买量”。

刷榜公司随之崛起,龙蛇混杂的刷榜游戏登上App Store排行榜,严重的时候你甚至找不到一款看上去不像刷上来的产品。

在注意到中国市场乱象之后,苹果大举调整算法和规则,甚至撤销畅销榜,大批刷榜游戏和应用被下架,付费榜基本摆脱了刷榜产品霸榜的局面。

从此,用户已经很难再在免费榜与付费榜上见到山寨应用。

苹果此举,在一定程度上阻断了刷榜产品的后路,最重要的是通过游戏规则给游戏行业带来一种正向价值——刷流量不是长久计,好产品才是真王道。

这种价值放到视频行业同样适用。

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在流量面前,用户对内容的甄辨能力往往容易被歪曲,好内容频频被流量蔓草埋没,从而导致文化产品格调与用户审美趣味的双重倒退。

而平台方作为连接用户与内容的中枢,有责任、也有能力打破旧规则的窠臼,平衡流量与口碑的多重评价标准,帮助优质内容赢得更多生存和成长空间。

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视频不唯播放量之后,内容热度会是更好的机制吗?

按照爱奇艺的计划,综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度,将在各端逐步代替原有播放量显示,这是改革的第一步。

但除了被赞赏有魄力之外,爱奇艺仍不免要被问一句:然后呢?

首先,取而代之的内容评价机制“内容热度”会是一个刚好的市场规则吗?

视频的受欢迎程度,当然不能仅靠一家之言。

放在爱奇艺这样的庞大流量盘子中,只靠单个群体或单个维度的评判标准都是不科学和不持续的。

爱奇艺引入的内容热度评价体系,其实是综合了流量、好评度、分享行为在内的诸多因素,将在左右重量摇摆中的“天平”变成接受四面八方施力的“罗盘”,得到的评价结果也会更加科学、中立。

爱奇艺这种做法在某种程度上借鉴了IMDb、烂番茄、Metacritic等专业影评网站的评价体系。

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后三者虽然评分算法各不相同,但基本都综合了用户规模、电影评分、行业平均分等数个评价标准,试图在平台特有样本中把握用户的喜好和选择,并对内容作出与其品质相匹配的推荐。

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其次,背后的数据和算法是否做到全面公正开放?

这里面有两层内容,数据层面的开放,爱奇艺已经提上了日程,将会对合作伙伴开放共享不仅限于播放量的,更丰富、更立体的观看行为数据,目的是帮助其了解用户的消费习惯和趋势,生产出更喜闻乐见,更优秀的内容。

算法层面的开放,目前爱奇艺还没有做更多说明。

毕竟和电影评分网站堪称复杂的算法不同,爱奇艺要在改革初期做到算法不被破解,才能保持这套机制的有效运转,避免热度值成为刷量者的下一个目标。

最后,视频行业“唯流量论”乱象会在多大程度上被改变?

在这一点上,爱奇艺希望,借助热度值指标推动平台关注内容的“综合素质”,不断优化内容选择,将更多优质作品推荐给用户,从而从客观上改变行业“唯数据竞赛”的现状。

爱奇艺关闭前台播放量,平台新“觉醒”,行业新“征程”?

当然,谁都不是先知,这个问题仍然有待时间检验。

但视频网站作为承载流量与内容的超级平台,连接的是整个视频内容生态体系,理所当然应该充当部分规则制定者,帮助生态的运转更平衡、不走歪。

爱奇艺的这把火能不能烧向整个行业,尤未可知。

不过,希望这是一个平台新的“觉醒”的开始,一个让内容生态更完善、用户权益更受尊重的新征程。

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