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百度Q2财报表现强势:搜索+信息流组合亮眼,AI落地营收优势明显

这几天又到了财报季,有人欢喜有人忧,百度就属于前者。

这次的2018年第二季度财报中,百度表现强势,实现了从应收到利润,从用户到技术应用的全面增长。

不仅搜索+信息流收割最大红利,AI应用优势也在逐步扩大。

我们来看看具体数据:

财务维度上——百度营收260亿元,同比增长32%,净利润64亿元,同比增长45%。

其中移动营收在总营收中所占比例为77%,比去年同期涨了5%;“百度核心”(Baidu Core,即搜索服务与交易服务的组合)运营利润率39%,相比之下去年同期为38%。

用户维度上——核心应用产品用户增长显著,百度App 6月平均日活用户达到1.48亿,同比增长17%;百度的长尾客户也有不错表现,第二季度活跃网络营销客户数量约为51.1万家,同比增长9%,来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币4.12万元(约合6200美元), 比去年同期增长16%。

业务维度上——百度“搜索+信息流”双引擎势头强劲,百度搜索结果首条直接满足需求比例达37%,搜索结果中有38%来自熊掌号优质内容,同时超过1/6的搜索PV都覆盖高质量的视频结果。

而搜索之外(信息流+AI)收入同比增长超过150%,营收占比达到两成。

良好的数据表现,使得百度股价盘后上涨4.58%,资本界也表示继续看好。

如果用一个简单逻辑来概括这些数据增长的原因,那就是:AI驱动红利收割,甩掉包袱轻装上阵。

AI隐性价值爆发,搜索+信息流撑起百度财报

一年之前,百度决心全面发力 AI,在技术与应用层面双线发力,一年之后,百度无论在业务上还是股价上,都呈现出重回巅峰的超强势能。

这次财报称得上一次明显例证。

很多时候,百度AI都会被简单等同于无人车、DuerOS应用,其实不然。

百度押注AI,不仅仅是将核心资源放在AI前端应用落地上,更是将AI技术渗透到已有的核心业务中,让AI无处不在。

李彦宏曾经强调过这一点:“我不希望大家说百度发力AI的时候,是指百度所有的资源都去做无人车、DuerOS 了,其实不是,我们大多数的资源可能还是在百度搜索、百度信息流(相对比较核心的业务上)。但是,这些业务的背后,已经完全是人工智能的技术。”

百度的核心命脉是内容分发,一个是搜索业务,一个则是信息流业务。

搜索引擎+推荐引擎被称为百度的「主航道业务」之一,正迎合了目前内容分发「搜索+推荐」双引擎驱动的生态模式。

AI技术创新通过提高搜索和推荐效率,改善用户体验释放价值,直接增强了百度内容分发业务的变现能力。

这也是Q2财报中搜索与信息流业务实现可观增长的主因。

搜索抛开不说,信息流在AI驱动下已经占到了营收大盘的20%,增速超过150%,当之无愧最快增长极。

李彦宏在财报电话会议中还特别提到,信息流是百度核心价值观的一部分,也是搜索信息流超级App不可或缺的一部分。

预计这种增长趋势还会持续下去,而在信息流产品方面百度仍然有很大的增长空间。

陆奇离去不伤根本,百度AI落地优势倒逼谷歌

两个月前,陆奇的离开曾引发外界有关“百度能够持续AI优势”的讨论,事实证明,已经启动AI快车之后,百度获取的加速度效用还会一直持续。

应用端一直是百度AI引以为傲的核心优势,一个是对话式人工智能系统DuerOS,一个是无人车驾驶系统Apollo。

7月初的百度AI开发者大会上,百度宣布DuerOS 3.0启动商业分成模式,打通支付环节,形成商业闭环。

目前百度已经联合发布了90+款搭载DuerOS的硬件产品,2018年6月DuerOS语音唤醒超过4亿次,是三个月前的两倍。

截至今年6月,搭载DuerOS的智能设备激活量已经超过9000万,月活设备超过2500万,合作伙伴超过200家,开发者超过1.6万人。

在这个市场提前占据流量入口仍然是百度目前的主要目标。

百度无人车也不断开拓商业应用,其与金龙客车和新石器合作的两款L4级自动驾驶巴士已经量产下线,创造全球记录,与戴姆勒在自动驾驶方面的合作也已经进入商用化倒计时,代表的则是国际化应用进程。

在李彦宏看来,这些强劲的业务进展都表明百度在“夯实移动基础,决胜AI时代”战略下专注且推进顺利,“如果说有哪家公司的AI项目能够给他们作出重要的营收贡献,那百度将是第一个能取得这一目标的公司。”

值得一提的是,在AI核心技术与应用的赛道上,百度甚至实现了对谷歌的倒逼与赶超。

比如说前阵子Google Cloud Next 18大会发布了一款AI应用端产品“客服中心AI(Contact Center AI)”,其研发思路和行业应用进度就落后于百度百人级图灵测试超级智能客服及对话式人工智能秘书度秘。

2017年4月及2018年Q1,百度先后发布搭载DuerOS系统的视频通话机器人“分身鱼”和带屏智能音箱小度,通过语音交互实现问答、搜索、智能中控等操作。

2018年5月,谷歌在I/O大会上展示了与联想合作的语音助手+带屏音箱方案,加强语音助手与旗下各移动产品的联系,比如通过语音操控外卖、地图、搜索等能力。相比之下,谷歌的速度落了好几拍。

无怪乎,今年百度AI开发者大会后,福布斯杂志曾撰文评论:“百度AI的全球化优势也许将会超越谷歌。”

砍掉非核心业务,百度轻装上阵

从PC搜索时代到移动、AI算法时代,百度经过了各个风口的洗礼,也积累下众多业务包袱。

在明确AI战略使命之后,百度开始甩掉包袱,从重变轻,善用资源,强化优势。

去年在陆奇亲自操刀下,百度火速调整组织架构,裁撤或剥离医疗、外卖、金融、全球DU业务等非核心业务,出售饿了么等烧钱的非核心资产,一方面较少财务压力,另一方面也能做到更专注核心。

这些动作,也在之后的财报中陆续显现出来。

百度CFO余正钧表示:“我们继续加大在强协同效应的AI驱动型业务的投入并逐步剥离非核心业务。

这一策略推动了百度在收入上加速增长,并通过剥离非核心业务使得百度获得更多资金为股东创造长期利益,提高资本回报。”

但砍掉核心业务,并不代表百度在体量上的缩小。

立足AI,百度已经初步建立起一个从技术到应用,从自主开发到开放合作的智能生态,甚至是一个包含芯片、深度学习框架、平台、生态在内的完整 AI 技术布局。

如果说阿里立足零售、腾讯离不开社交,那么百度的核心和未来都将决定于AI,并将其渗透到业务的方方面面。

目前看来,这一布局已经收获了第一阶段增长红利。

接下来,李彦宏吹过的牛还能不能一个个兑现,最终要看的还是百度决心和魄力。

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