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英媒评亚太地区VR/AR现状:中国是主导者

技术的进步影响着世界各地,亚太地区增强现实(AR)和虚拟现实(VR)的发展势头愈发迅猛。

尽管AR技术从90年代初就已经存在了,但一直到几年前主流大众依然还没有听说过AR。手机AR游戏Pokémon Go的大火,使得AR技术在很大程度上得到了普及。现在,营销人员经常使用它来创新营销方式,特别是使营销活动更具互动性,让受众产生参与感。

VR技术从上个世纪六七十年代便崭露头角,近几年迅猛的发展仍然没有让VR走进消费者家庭,部分原因是VR设备成本高昂。不过制造商已经看到了市场需求并开发了低成本的VR头显,包括手机VR眼镜和VR一体机。

这些进展的实例均有助于推动全球和亚太地区VR/AR技术的发展。英国媒体BrinkNews近日发表文章评论了亚太地区VR/AR现状,并称中国是主导者,另外,还提到了韩国和新加坡的突出表现。以下内容编译自BrinkNews,作者Kayla Matthews。

中国是主导者

毫无疑问,中国处于这些新兴技术的前沿。它甚至推动着整个技术的进步,成为全球的领导者。虽然美国去年VR/AR产业收入高于中国,但预测显示中国可能很快便会超过美国。Digi-Capital的研究表明,到2022年,全球 AR/VR消费的1/5将来自中国市场。

对中国国内外公司来说,这个市场的天然优势将带来黄金机会。将中国与亚洲其他主要国家合并考虑,可以看到在5年时间里,亚洲将占全球AR/VR收入的约一半左右。

数据显示美国仍然会在VR产业中占据优势,但这将是一个比较小的优势。有研究表明,中国在全球销售的VR一体机总数上名列前茅。此外,中国对AR的影响可能也会越来越大。这是因为AR智能手机应用程序有可能推动AR技术快速发展。

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政府的支持也推动了中国AR和VR的增长。中国江西省着力打造VR产业“江西高地”,投入大量资金扶植VR/AR企业。江西的省会南昌最近举办了世界VR大会,会议由地方政府发起,据了解,出席大会的人数达2000人。

此外,在广东省举办的另一场会议主办方表示,中国的VR产业规模在2018年超过15.1亿美元。这可能是由于VR/AR技术与传统行业结合的创造性应用。例如,北京中医药大学的学生通过VR技术学习针灸。最终,中国的所有医科大学都可以使用这种方式进行学习。

韩国寻求技术合作伙伴

VR一体机吸引了中国市场的消费者,这种方式使中国成为成熟的新产品试验地,然后再讲产品推向其他国家。一个典型的例子是HTC Vive Focus,它最初仅在中国推出,但现在也在美国销售。

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韩国也正在寻求一些合作的机会。最近,来自京畿道的七家科技公司代表团访问了加拿大温哥华。他们与位于温哥华的公司寻求未来的商业合作,以开发AR和VR技术或将产品分销到北美市场。

根据合作的进展情况,韩国也许会宣称自己将会赶超中国。这一进展可能使亚洲和北美的人民受益。然而,由于这些合作处于早期阶段,也很有可能是会出现一些不可预见的挑战。

新加坡探索VR的创新应用

目前VR和AR的许多应用都集中在纯娱乐上。新加坡的一个项目通过创新酒店推介形式,展示了该技术的教育和营销价值。项目的目标是推广Conrad Maldives Rangali Island酒店,这是希尔顿在亚太地区的旗舰店。

该酒店的房间建造在水中,通过沉浸式VR体验,人们可以体验入住豪华酒店的感受,感受酒店带来的人与大自然的连结。

新加坡也在利用这些新技术帮助人们了解博物馆中的展品。在新加坡国家博物馆的一个展示中,人们可以通过近20个VR体验与展品进行互动。世界各地的博物馆都在不断寻找吸引游客的方法。新加坡在这方面的探索指明了一条新的道路。

VR体验馆也在新加坡各地涌现,深受各个年龄段消费者的欢迎。但是受限于软件授权和硬件价格,这些娱乐中心的运营成本依然很高。

VR体验店曾在中国商场内兴盛一时,运营商付出了高昂的成本。然而这个形态很难盈利,特别是当VR体验店在市场扩张的同时要不断引入新的内容以持续激发玩家的兴趣,结果则是不断投入比收入多得多的资金。

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亚太地区影响世界

即使亚太地区的很多国家在VR/AR领域表现突出,但也不能说亚太地区代表了与AR和VR相关的所有趋势。尽管中国在市场上处于领先地位,但其他国家并不满足于远远落后于其他国家,他们一直在努力,积极寻找开发AR和VR技术潜力的方法。这些努力的结果可能会激励世界并使世界受益。

当然,潜在风险也很明显。不是每一种VR/AR技术的应用都会产生实际的价值。有研究结果表明,VR/AR技术并不一定会鼓励人们购买产品或改变他们对品牌的看法。也就是说,公司有可能将大量资金投入到了最终没有成果的项目中。

此外,人们担心VR可能对正在发育的青少年大脑和视力产生不良的影响。技术开发人员还需要不断革新技术,以确保大众对AR/VR技术抱有信心。

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